Le parc hôtelier a augmenté de 2,7% avec 213 hôtels et 31.000 chambres.Les prix moyens sont en hausse (+2,8 %), le taux d'occupation aussi (+0,9 %).L'étude observe le dynamisme de l'hôtellerie espagnole avec Sol Melia et NH.L'année 2004 a été une bonne année pour les hôtels en Europe, qui ont renoué avec une croissance à la fois du parc et du revenu par chambre (RevPar), et 2005 s'annonce "sous les meilleurs auspices" selon une étude du cabinet MKG Consulting.
Le parc hôtelier européen a augmenté de 2,7 % en 2004, avec 213 hôtels et 31.000 chambres supplémentaires, contre une hausse de seulement 1,3 % en 2003. Dans le même temps, les prix moyens sont en hausse de 2,8 %, et le taux d'occupation en légère hausse également (0,9 %). Du coup, le RevPar repasse dans le vert avec une progression de 4,3 %. De plus, les nouveaux entrants dans l'Union européenne apparaissent pour la première fois dans cette étude, avec un impact positif. Mais c'est surtout le "bond continu de l'hôtellerie économique" qui se confirme, avec une hausse de 8,3 % pour le 1 étoile et 5,0 % pour le 2 étoiles. En 2004, Accor "conforte son emprise sur l'hôtellerie de chaînes intégrées en Europe à un rythme de croissance annuel de 3,9 %. La croissance très soutenue de ses marques Ibis (+6,9 %), Novotel (+4,8 %) et Etap Hôtel (+9,0 %) renforce sa place toujours incontestée de leader avec trois fois plus d'hôtels (2.159 établissements pour 235.205 chambres) que son suivant au classement européen, Best Western (1.123 hôtels pour 73.234 chambres)". Le groupe américain, note MKG, reprend la place de deuxième opérateur en Europe abandonnée l'an dernier au profit du groupe InterContinental. InterContinental qui descend à la troisième place avec un parc en recul de 1,2 %. L'étude observe également "le dynamisme de l'hôtellerie espagnole" avec les groupes Sol Melia (6e au classement des groupes, en hausse de 7,8 %) et NH (11e, +3,0 %) notamment, même si le RevPar est en baisse en Espagne. "Un des mouvements les plus significatifs au sein du "Top 10" européen aura été la chute du groupe Marriott, passant de la sixième à la dixième place du classement, avec un portefeuille d'hôtels européens en recul en 2004 de 35,1%". L'autre événement est "l'acquisition des 144 établissements de l'enseigne Premier Lodge par le groupe Whitbread auprès de Spirit Group". MKG souligne la poursuite de "la priorité donnée par les poids lourds mondiaux de l'hôtellerie haut de gamme au développement d'enseignes 2 et 3 étoiles", tandis que pour le haut de gamme, "les opportunités de développement semblent se restreindre dans les grandes métropoles de l'Ouest". En termes de RevPar, l'Europe de l'Est et l'Europe du Nord occupent le haut du podium tandis que l'Espagne et l'Italie sont en recul.
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