Iberostar monte ses hôtels en gamme

Le groupe hôtelier espagnol compte aujourd'hui un portefeuille de 83 établissements du trois au cinq étoiles en Espagne, en Méditerranée et aux Caraïbes. Avec "un objectif de cinq à dix nouveaux hôtels par an", précise Heike Genschow, directrice marketing, le développement de la chaîne s'accélère. Mais pas à n'importe quel prix. "81 % des établissements Iberostar sont de catégorie quatre et cinq étoiles, les 19 % restants sont des trois étoiles", poursuit-elle. Cette différence de répartition devrait s'accroître rapidement avec la mise en place d'une nouvelle philosophie d'expansion uniquement axée sur le segment haut de gamme. Les produits proposés se diversifient également. Un nouveau concept voit en effet le jour avec le lancement d'un hôtel-bateau cinq étoiles au Brésil qui naviguera sur le Rio Grande et l'Amazone. Doté de 75 cabines doubles, l'Iberostar Gran Amazon proposera dès cet hiver des croisières de trois à sept jours. Un nouvel établissement à Praia do Forte (à 45 minutes de Salvador de Bahia) viendra compléter l'offre du groupe au Brésil, composée d'un seul hôtel pour l'instant. D'autre part, Iberostar prévoit d'ouvrir fin 2004 deux unités aux Caraïbes, à Varadero et à Playa Paraiso (Mexique), "où la demande des clients est en forte hausse sur cette zone", souligne Heike Genschow. Cette année, cent millions d'euros ont été investis dans la construction ou la reprise d'établissements et 12 millions dans la rénovation. D'ici à l'an prochain, 12 nouveaux hôtels sont également prévus en Espagne (à Majorque et en Andalousie), en Grèce (à Corfou et en Crète), en Bulgarie, au Monténégro et en Tunisie. En France, les hôtels Iberostar sont exclusivement vendus par les TO Jet tours et Thomas Cook (qui possède plusieurs établissements du groupe hôtelier à hauteur de 40 % en Méditerranée). La notoriété de la marque espagnole sur le marché français devrait croître depuis l'ouverture cet été à Majorque du Thomas Cook Village Iberostar Carolina Park