Développement important en Chine.
Première brochure luxe pour agences.La chaîne allemande prend le large. Uniquement présente sur ses terres d'origine puis dans d'autres pays d'Europe, Kempinski affiche aujourd'hui une nouvelle stratégie tournée vers l'international. "Notre objectif est de gérer un portefeuille un tiers européen, un tiers africain et un tiers asiatique", explique Eric Fiat, directeur du bureau de représentation du groupe en France. Pour ce faire, Kempinski a signé plusieurs alliances avec diverses chaînes hôtelières comme les hôtels Windham aux USA, le groupe Rydges en Australie, Pan Pacific au Japon et a surtout créé un joint-venture avec le groupe hôtelier chinois Key International portant sur un projet de développement de 15 hôtels, dont six sont déjà ouverts. Dans le nouveau directory 2005-2006, qui compte au total 50 établissements, la chaîne répertorie également plusieurs nouveaux resorts, second axe de développement du groupe hôtelier. "Nous souhaitons à terme disposer d'un portefeuille équilibré entre l'offre loisirs et business car il s'agit finalement de la même clientèle qui revient pour ses congés si elle a été satisfaite de son déplacement professionnel", poursuit Eric Fiat. De nouvelles infrastructures ont ainsi ouvert leurs portes en Sicile, en Tunisie (à Bodrumà ou encore en Tanzanie. Enfin, pour la première fois, un tiré à part est distribué aux agences de voyages spécialisées sur le haut de gamme en même temps que le nouveau guide pour "positionner la marque Kempinski et la faire reconnaître dans l'hôtellerie de luxe". Il répertorie en effet les 13 hôtels du groupe membres du réseau The Leading Hotels of The World.
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