Selon une étude d'Atout France, la location entre particuliers représente déjà 13% des séjours dans les stations de montagne en hiver.
Booking, TripAdvisor, Airbnb, Leboncoin, Abritel... les sites permettant la mise en relation de particuliers pour la location d’hébergements se multiplient.La location entre particuliers a toujours existé en montagne, les résidences secondaires représentant en effet une part très significative et relativement stable de l’immobilier de loisir, (plus des trois quarts des lits sur près de 7 millions de lits touristiques). Cette pratique s’est toutefois considérablement amplifiée ces dernières années grâce à Internet qui permet désormais aux particuliers d’élargir et multiplier considérablement leur visibilité à moindre coût auprès d’une clientèle française et internationale. Afin de mesurer ce phénomène, Atout France, l’Union Nationale pour le Développement et la Promotion de la Location de Vacances (UNPLV), Comete Conseils et la Caisse des Dépôts ont décidé de réaliser une étude sur la location entre particuliers en stations de montagne durant l’hiver 2013-2014. Les résultats obtenus apportent un nouvel éclairage sur le potentiel de ce secteur à part entière, avec plus de 100 000lits mobilisables. Il se développe dans tous les massifs et dans tous types de stations. L’enjeu aujourd’hui pour les destinations de montagne est d’améliorer les performances de remplissage des lits existants. La location entre particuliers, propose des taux d’occupation encore inférieurs à ceux des hébergements collectifs marchands ou des biens commercialisés en agences immobilières mais qui se situent d’ores et déjà à presque 7 semaines. Ceci constitue donc une réelle une opportunité qui doit désormais être prise en compte dans les stratégies marketing des stations. L'étude complète est disponible auprès d'Atout France.