Baromètre e-tourisme : Thomas Cook conserve sa première place

 
L’inbound marketing est un enjeu majeur dans le secteur du tourisme. Avoir une bonne visibilité, sur ses services, dans les résultats naturels de Google est donc stratégique et … rentable. Ce baromètre digital a pour objectif de mettre en évidence les agences les plus performantes en terme d’acquisition de prospects sur l’Internet.
 
Les agences de voyages se contentent souvent d’analyser seulement les visites de leurs sites web en terme quantitatif négligeant la partie qualitative.
En effet, une entreprise peut recevoir plus de 100 000 visites par mois et n’avoir pourtant reçue aucune visite de prospects. Ces visites étant simplement des recherches sur Google du nom de l’entreprise.
 
De plus, les entreprises ne sont plus en mesure d’analyser ce trafic naturel entrant de Google sur leur site web (dissocier le trafic d’acquisition de prospects de celui de la marque) depuis que Google a mis en place le NOT-PROVIDED sous couvert de NSA pour la protection de la vie privée (idem sur Google Adwords).
Il en résulte que les entreprises sont maintenant incapables d’apprécier réellement la performance de leur marketing digital sur Google.
 

Mesurer le potentiel d'acquisition de prospects

Ce baromètre permet de connaître le potentiel d’acquisition de prospects des entreprises et des concurrents pour la thématique de l’agence de voyage en France.
 
Ce dernier consiste à analyser les expressions liées à la recherche d’une agence de voyage en France et d’analyser tous les résultats de la première page naturelle de Google en appliquant un taux de clics pondéré (Click Throw Rate) en fonction de la position des résultats. Le tableau de compose : du nombre de visites estimées mensuelles, du nombre de visites maximum possibles mensuelles et du taux de pénétration du marché mensuel.
 

 
En analysant le tableau de positionnement du mois de juillet, on peut constater que Thomas Cook est le plus performant avec une part de marché d’acquisition de prospects de 57,92%. Cette première position est un atout très important pour Thomas Cook.
 
Le classement en 2^ème position des pages jaunes pourrait étonner mais le résultat est normal car c’est un site web de référence qui classe les agences de voyages nationales. Leclerc Voyages arrive sur la 3e marche du podium avec 17,59% de parts de marché d'acquisition de prospects et Agences Havas Voyages atteint les 14,80%. Des progressions encourageantes, même si Thomas Cook reste encore loin devant.
 
Certains acteurs majeurs de l’agence de voyage se retrouvent relayés dans les profondeurs du classement (part de marché <5%), ce qui n’est pas en phase avec leur renommées. Ces derniers doivent réagir et travailler sur leur visibilité naturelle (Selectour ; Voyageurs du Monde ; Jet Tours...).
 

 
 
*Ce baromètre est proposé par VRDCI, agence web spécialisée dans le référencement naturel avec paiement aux résultats en première page naturelle de Google : https://referencement-vrdci.com