Agences et TO ont investi 260,36 ME en pub l’an dernier

Institutions

Hausse de 37,9 % sur 2003.
La presse écrite plébiscitée à 32 %.
Nouveau signe d’une reprise du secteur, les investissements publicitaires du tourisme en France, jusqu’ici à la traÎne, sont en forte hausse, notamment à la télévision. Selon le cabinet conseil TNS media intelligence, le voyage et le tourisme ne sont qu’au dixième rang des investissements publicitaires en 2004, tous supports confondus, avec 4,1 %. Mais la hausse est de 18,7 % par rapport à 2003, tous supports compris, et de 13 % pour la seule télévision. Ces scores sont à comparer avec la hausse de seulement 6,4 % de tous les secteurs économiques confondus, y compris pour le petit écran. Selon l’agence TNS, les principaux annonceurs du secteur du tourisme en 2004, tous médias confondus, sont les voyagistes et les agences de voyages qui ont investi dans la pub 260,36 millions d’euros. Ce montant est en hausse de 37,90 %. Il est suivi de la restauration (+9 %), des compagnies aériennes (+27,50 %), des offices de tourisme (-8,30 %), des transports publics (+26,50 %) et, loin derrière, la location de véhicules (-4,10 %) et les compagnies maritimes (-6,70 %). Les supports sont, dans l’ordre, la presse écrite (32 %), Internet (19,70 %) et la télévision (16,90 %), juste devant la publicité extérieure (16,80 %), elle-même suivie par la radio (13,90 %) et le cinéma (0,70 %). Mais les progressions par rapport à 2003 sont significatives. Outre la télévision (+13 %), on observera la formidable performance d’Internet (+89,50 %). Tous secteurs économiques confondus, c’est encore Internet qui remporte la palme de la progression, avec 78,1 % de hausse en 2004 par rapport à 2003.

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