Le virage hôtelier de MGM se confirme en 2018

Montagne
Muriel Ambrosino, directrice commerciale et exploitation de MGM Hôtels & Résidences avec David Giraud, Pdg du groupe MGM au Cristal de Jade, 1e résidence de tourisme 5* du groupe.

En 2017, MGM avait concrétisé sa montée en gamme avec l’ouverture de sa première résidences de tourisme 5-étoiles, le Cristal de Jade à Chamonix. Mais c’est à Samoëns et Valmorel que l’opérateur immobilier alpin confirmera en 2018 son second virage : porter des projets mixtes avec hôtel pour répondre aux aspirations des vacanciers et des élus confrontés au problème des lits froids.

Une première adresse 5-étoiles fin 2016

Depuis la cession de ses résidences CGH en 2015, le groupe MGM s’est totalement repositionné. Sur le très haut de gamme d’abord, avec une première résidence 5* ouverte en décembre 2016, et bientôt deux nouvelles résidence 5-étoiles. Elles ouvriront dès l’hiver prochain, à Samoëns et à Valmorel. Et c’est avec elles que le nom de sa filiale d’exploitation «MGM Hôtels et Résidences » prendra toute sa légitimité.

A Samoëns, son programme «Alexane» (architectes bâtiment : LG Architectes Associés, intérieur : Michel Force) comprendra en effet, outre ses 32 appartements en résidence de tourisme 5*, une partie hôtelière de 33 suites 4-étoiles et un restaurant positionné terroir et produits locaux bio. Et à Valmorel, sa résidence Anitéa (architectes bâtiment : Atelier Plexus, intérieur : Marie et Didier Reydellet) sera elle hôtelière avec 40 suites-appartements.

Des suites hôtelières

Située au centre du village, à proximité des commerces et du départ d’un télésiège, elle abritera comme l’ensemble des résidences MGM un vaste espace bien-être. Et ce double mouvement, (montée en gamme et déclinaison hôtelière) va se poursuivre en 2019. Est en effet prévue l’ouverture fin décembre 2019 de la résidence de tourisme Amaya aux Saisies (43 appartements 5-étoiles) et l’hôtel-résidence de tourisme Alpen Lodge à La Rosière (48 appartements 5-étoiles, 25 suites 4-étoiles). La résidence de tourisme Le Roc des Tours (38 appartements 4-étoiles) ouverte en décembre 2016 au Grand-Bornand va elle aussi se doubler d’une partie plus hôtelière avec une extension accueillant 32 appartements, un restaurant, deux salles de séminaire et un parking souterrain.

Une commercialisation aujourd’hui intermédiée à 60 %

Notons enfin que la montée en gamme des résidences MGM s’accompagne d’un nouveau positionnement de ses centres bien-être avec notamment le choix des produits cosmétiques bio Alpage Suisse. «Et une offre élargie pour certains avec douche expérientielle, frigidarum, mur de sel de l’Himalaya et même Suite-Spa, avec hammam, bain privatif et soins aux plantes de montagne…» énumère Murielle Ambrosino, directrice commerciale et exploitation de MGM Hôtels & Résidences, tout sourire. Le deuxième exercice de l’exploitant démarre en effet très bien. Pour l’heure, la commercialisation des deux premiers établissements MGM Hôtels & Résidences est intermédiée à 60 %. Sur Chamonix, avec des TO essentiellement étrangers comme Ski.com, Pac Group, TUI UK ou Snow Time et sur Le Grand-Bornand, plus d’opérateurs français tels Travelfactory, Locatour ou La France du Nord au Sud.

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