Austral Lagons a racheté le voyagiste Bleus

Après avoir racheté en 2002 la marque Austral, le groupe Quotidien Voyages Lagons vient de racheter le voyagiste Bleus, un autre spécialiste des îles, pour un montant non communiqué. "Nous voulons conforter ainsi notre positionnement sur les îles lointaines à la carte et accroître nos parts de marché sur le créneau très concurrentiel des voyages sur mesure", a expliqué Hélion de Villeneuve, DG d'Austral-Lagons. Olivier Larue, à la tête de Bleus depuis août 1997, devient directeur général adjoint du TO. Bien que "leur positionnement soit sensiblement le même, les deux enseignes coexisteront, avec le même effectif redéployé vers les carnets de voyages ou la comptabilité", ont précisé les deux dirigeants. Les synergies sont possibles. Selon le DG d'Austral-Lagons, "le système informatique, la qualité de service, les destinations, la compétence de la réservation de Bleus sont comparables". Ces similitudes devraient perdurer au moins jusqu'à la fin de l'année. En revanche, une évolution de la production des deux marques pourrait intervenir dès 2006. Pour autant, Austral-Lagons veut déjà profiter du référencement sensiblement différent de Bleus. Cette marque est revendue par le réseau Tourcom, absente du portefeuille d'Austral-Lagons présent chez Manor, Printemps, Air France, Fram. Les deux enseignes sont référencées chez Galeries Lafayette, Afat. Ce rachat va surtout permettre aux deux TO de négocier des achats communs, de doubler l'activité sur Maurice et d'acquérir ainsi plus de poids en négociation. Austral-Lagons va également se renforcer sur les Caraïbes. Bref, le TO n'est pas rassasié de conquête de parts de marché.