Le Club Med joue sur la création participative. Ses "Fans" sur sa page Facebook sont invités à voter pour choisir entre autres le nom et le logo du futur Village 4T de Val Thorens, en Savoie. Et dès le 31 janvier, l'appli sera disponible sur mobiles.
Il doit ouvrir en décembre 2014. Le nouveau Village montagne du Club Méditerranée à Val Thorens sera – en partie – le reflet des goûts de sa clientèle potentielle. Sur sa page Facebook, l’opérateur propose à ses ‘Fans’ de choisir des éléments caractéristiques du futur 4 tridents savoyard via l’application (eh, oui, ça s’appelle aussi comme ça sur fb) "My Val Thorens". Du lundi 27 janvier jusqu’à avril 2014, cette campagne participative du Club Med s’articule en 7 "rounds" proposant un choix entre deux propositions. Par exemple, aujourd’hui les Fans peuvent cliquer et voter pour le logo assorti d’un nom : "Val Thorens Titanium" ou "Val Thorens Sensations" (un terme souvent utilisé dans la communication du Club Med). Bientôt ils pourront aussi donner leur avis sur deux éléments de design créés par la décoratrice attitrée du Club Med, Sophie Jacqmin, mais aussi sur deux activités post-ski…
Chaque round dure trois jours et les Fans reçoivent à l’issue de ces trois jours une alerte leur indiquant le résultat des votes et leur annonçant la date du prochain round.
Comme avec sa précédente campagne participative sur le mode du jeu (en partenariat avec Rossignol celle-là, lire), la marque au trident entend capitaliser sur sa clientèle et acquérir de nouveaux clients, plus jeunes, grâce aux réseaux sociaux. D’ailleurs, "My Val Thorens" sera disponible sur téléphone mobile le 31 janvier.
Un tirage au sort départagera les meilleures réponses. Le gagnant remportera une semaine en tout compris dans le nouveau Village lors de l’inauguration prévue en décembre 2014 et les 50 suivants, un t-shirt "45 Val Thorens".
Le futur Village 4 Tridents de Val Thorens (voir la maquette en 3D sur http://www.youtube.com/watch?v=kULC8Cyo_To) comprendra 384 chambres (dont 5 juniors suites et 6 suites) d’une surface minimale de 24 m2. Il est voué à remplacer l’actuel village 3T du Club Med réservé aux plus de 18 ans dans cette station des 3 Vallées.