Club Med lance une nouvelle campagne de pub digitale

Le Club Med innove avec la plate-forme mondiale intitulée « Playground ». Une communication en vidéo et photos (Instagram) tournée vers l’international. Le message appuie sur « l’expérience de vacances haut de gamme ».

 

 

« Un nouveau mode de communication global et digital » annonce Henri Giscard d’Estaing, président du Club Med, dans un communiqué de présentation de Playground. La nouvelle campagne du Club Med s’articule autour d’une plateforme de marque lancée le 8 janvier. En plusieurs supports vidéo, elle doit apporter « la preuve » de la richesse de l’offre du TO. Avec une nouvelle signature « Vous étonner » en français (la France est toujours le premier marché) ou « Amazing You » pour l’international, le Club veut traduire sa « promesse d’entreprise ». Le client peut « tout faire ou son contraire ou rien ».

 

Pensée d’abord pour le numérique, la campagne prend en compte le fait qu’avec le numérique, la communication est faite à la fois par la marque et par les clients. Les clients seront invités à enrichir avec leur(s) expérience(s) la plate-forme.

Concrètement, la marque se met en avant à travers l’expérience individuelle, de couple et familiale de son personnage féminin –pour la communication monde. Pour les marchés Asie, c’est à travers les yeux d’un enfant que le message va passer. En parlant toujours des nombreuses possibilités offertes au sein des Villages (sports, détente, spectacles, activités), le spot insiste sur « l’expérience » et « la recherche de sens ».

 

Si son président évoque toujours le « lâcher prise » (précédente campagne de pub), il explique que le Club est en phase avec le besoin de « vivre ses passions, se reconnecter avec sa famille et soi-même, avoir de la considération plus que du service ». Le Club Med peut aussi être l’expression d’un nouveau luxe: l’espace (les sites exceptionnels) et le temps (pour faire ce que l’on veut) à travers ses « 70 resorts » dans le monde.

Les différentes activités appelées « signatures Club Med » font l’objet de plusieurs films vidéo qui seront diffusés sur tous les écrans possibles, de l’ordinateur au smartphone.

La campagne a été réalisée par l’agence Fred & Farid, basée à Paris, New York et Shanghai. Fosun, l’actionnaire majoritaire du Club Med, est aussi basé à Shanghai.

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Publié par Myriam Abergel

Journaliste – Le Quotidien du Tourisme

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