Communication: TUI passe à la télévision pour la seconde fois

Production

Au mois de janvier, TUI est de retour sur les écrans et en affichage autour des Clubs Marmara, Lookéa et circuits NF et TUI. Le tour-opérateur met en avant son offre tarifaire « réservez Primo ». Les réductions concernent les voyages du printemps et de l’été 2019.

 

La nouvelle campagne télé de TUI se déroule sur 5 semaines, du 2 au 31 janvier. Elle met en avant les offres tarifaires du tour-opérateur pour des réservations précoces. La campagne est constituée de 3 spots « Pour Vous » de 15 secondes déclinés en « Etoiles de mer« , « Joyeuses Tribus » et « Curieux de nature« . C’est-à-dire pour les adeptes des clubs Marmara, des clubs Lookéa et des circuits Nouvelles Frontières / TUI. Chaque spot ouvre sur le décollage d’un avion (bleu comme TUIFly) et se déroule avec pour musique de fond le titre « Let the Sun Shine » de la comédie musicale Hair.

 

Les spots seront diffusés pendant des programmes à forte audience (séries, jeux, débat) sur des grandes chaînes généralistes (TF1, M6, France Televisions, BFMTV). Sur la TNT, les publicités passeront sur W9 et TMC ainsi que des chaînes spécialisées « voyage » comme National Geographic, Discovery Channel ou RMC Découverte.

 

Affichage et digital

En même temps, une vague d’affichage comprend plus de 12.000 panneaux, soit +33% par rapport à l’an dernier avec les mêmes trois visuels (étoiles de mer, tribus, curieux). Elle  est prévue dans plus de 140 villes de France avec des messages adaptés par région. Une stratégie multi-devices et display est appliquée avec diffusion des vidéos on-line et en habillage de sites Web comme Le Bon Coin et Liligo. Mais aussi sur les réseaux sociaux Facebook, Instagram Ads associés à un relais vidéo sur Youtube.

 

Les offres tarifaires « Réservez Primo » du tour-opérateur vont jusqu’à 450€ de réduction par personne. Elles s’appliquent sur des séjours, clubs et circuits du printemps-été 2019.

 

Le pari de la nototriété

TUI a lancé sa première campagne télévisée il y a un an. Déclinaison de la campagne « For You » du groupe TUI, elle s’est accompagnée, comme cette année, d’affichage et de présence en numérique.  L’opérateur a poursuivi en parallèle la transformation des agences Marmara, Nouvelles Frontières et Look Voyages en TUI Store. La marque TUI a ainsi gagné en visibilité sur le territoire français.

 

Aujourd’hui, le groupe annonce avoir atteint en décembre 2018 la place de « premier tour-opérateur du classement des marques de voyage ».  Un classement établi chaque mois par le cabinet de conseil en communication Insites Consulting. Le mois dernier, TUI est arrivé troisième de ce classement derrière Booking et Expedia.

Publié par Myriam Abergel

Journaliste - Le Quotidien du TourismeMe contacter

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