Fram modernise son image et se montre partout en France

À partir de demain et jusqu’au 25 octobre, Fram lance sa campagne destinée à sensibiliser le grand public à sa nouvelle image et à ses produits.Durant une semaine, deux spots de 12 secondes chacun, seront diffusés sur 18 chaînes (dont les chaînes nationales). En parallèle, Fram s’affiche sur les flancs de bus en partenariat avec l’OT du Maroc à Paris, Bordeaux, Lyon, Marseille, Nantes et Toulouse. Au total, ce sont 4.731 affiches qui mettront en avant Ouarzazate et le Framissima Karam au départ de chacune des villes concernées. Enfin, un partenariat avec les 600 opticiens Atoll qui se traduit par un jeu-concours est actuellement en place. Mais toute cette année, l’objectif est bien d’affirmer la nouvelle image du TO. "Nous avons remarqué que la marque arrive toujours en tête dans les enquêtes de reconnaissance" explique Marie-Christine Chaubet, PDG de Fram. Elle poursuit : "Mais comme certains nous ont fait remarqué la "ringardisation" de la marque, nous avons réorienté notre stratégie avec la campagne qui vient d’être lancée".

Une brochure consacrée à l’Egypte pour relancer la destination

Autre événement marquant : l’édition pour la première fois d’une brochure exclusivement consacrée à l’Egypte. "Nous avons été interpellés par la situation en Egypte" raconte Marie-Christine Chaubet. Et Fram "a toujours été pionnier dans la relance des destinations touchées par des évènements extérieurs à son métier" poursuit le TO dans un communiqué. Présent sur la destination depuis 1981, Fram parie sur le retour rapide de la destination. Au sommaire des 48 pages figurent 15 circuits – croisières et 20 formules séjours dont une vingtaine de nouveautés. "En plus de l’offre classique et incontournable (vallée du Nil, Le Caire, Mer Rouge), on y trouve une programmation particulièrement élaborée qui couvre toute l’Egypte", avec, par exemple, "la découverte des oasis et du désert occidental en passant par une croisière inédite en Mer Rouge, sans oublier les séjours en résidences de charme dans deux des plus fascinantes métropoles d’Afrique : Le Caire et Alexandrie".

www.fram.fr

Publié par Nicolas Barbéry

Rédacteur en chef – Le Quotidien du Tourisme

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