Le chantier du nouvel hôtel commence dans trois moisL'hôtel quatre étoiles comportera 271 chambres et suites Il s'inscrit dans le projet d'Aguedal prévoyant 17 hôtels.La zone d'Aguedal (ou Agdal) au sud de Marrakech se développe, et Fram ne veut pas manquer l'occasion de suivre le mouvement.
Le TO toulousain a ainsi inauguré en compagnie du ministre du Tourisme, Adil Douiri, le site du futur hôtel quatre étoiles du groupe. Dans trois mois, les premières pelleteuses attaqueront le terrain pour construire une unité de 271 chambres et suites (249 chambres, 21 suites et un appartement royal). L'hôtel sera érigé sur un terrain de 4 hectares autour d'une piscine de 1 000 m2. Le coût de construction est évalué à 18 millions d'euros, mais le "coût total pourrait approcher les 25 ME", selon Georges Colson, président du directoire de Fram. L'hôtel, équipé d'un centre de remise en forme, doit être l'un des outils majeurs de la croissance du TO au Maroc. "Il représente notre hôtellerie nouvelle génération et nous permettra d'atteindre 140 000 clients dans le pays d'ici à 3 ans", espère Georges Colson. Ce dernier ne sait pas encore si cet hôtel sera estampillé Framissima, mais il pourrait être l'initiateur d'un nouveau concept avec ses vastes chambres, son accès à proximité du golf et avec une vue arborée, face au massif de l'Atlas. L'établissement serait dans ce cadre une déclinaison encore plus confortable des Framissima actuels. L'hôtel ne sera pourtant pas isolé dans la verdure. Le projet d'Aguedal comprend en effet pas moins de 17 hôtels, dont Inter-Continental ou Kenzi, augmentant la capacité hôtelière de quelque 7 000 lits sur la zone de Marrakech, répartis sur 96 hectares. La zone sera agrémentée par ailleurs de 4 jardins et d'un pôle d'activités sous la forme d'une médina. Pour le gouvernement marocain, ce projet est l'un des grands chantiers destinés à atteindre l'objectif de 10 millions de visiteurs au Maroc à l'horizon 2010.
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