Héliades, loin de ses bases avec Nouvelles Evasions

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Vacances Héliades veut développer sa marque alternative Nouvelles Evasions pour profiter à plein des avions de sa maison-mère, XL Airways.Ainsi figurent dans sa nouvelle brochure de 96 pages, à paraître à la fin du mois, la République Dominicaine, le Mexique avec la Riviera Maya et les Maldives. Mais "nous mettons en brochure également des destinations moyen-courriers comme la Tunisie, la Sicile, le Maroc, l’Egypte ou la Croatie", lance Jean Brajon, directeur général de Vacances Héliades. Cette offre est en fait celle, sur papier, du TO Crystal, autre marque du groupe XL, accessible uniquement sur Internet, sans parler de XL.com, le pendant de Crystal pour le grand public. Bref, XL veut être sur tous les segments, tous les canaux, tous les publics, en jouant sur le web et sur les agences, via son TO Héliades. Il lui faudra surtout avoir un positionnement clair, afin de ne pas confondre complémentarité et confusion des genres.

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