> 515 000 E de budget sponsoring.
> But : valoriser une image détente.Le ministère du Tourisme israélien a conclu un accord d’exclusivité avec le club de football britannique Arsenal. Ce contrat de sponsoring d’un montant de 350 000 livres sterling (515 000 E) permettra à Israël de vanter ses attraits touristiques sur des panneaux électroniques géants dans le stade du club durant la saison 2006-2007. En tant que destination officielle de vacances du club anglais, l’Etat hébreu pourra aussi utiliser des portraits de joueurs d’Arsenal dans ses publicités. Cet accord doit accélérer le repositionnement d’Israël auprès du grand public. “Nous visons ici la cible des jeunes, des amateurs de soleil et de détente”, explique David Assouline, conseiller au ministère du Tourisme. Israël a lancé une campagne TV résolument glamour au Royaume-Uni, d’où provient 10 % de sa fréquentation touristique (157 600 visiteurs en 2005). Des touristes attirés principalement par la région d’Eilat. “Notre ambition est aussi de convaincre les Britanniques de venir passer un week-end à Tel-Aviv, précise David Assouline. Mais cette formule ne pourra se développer que si nous parvenons à convaincre des voyagistes anglais de baisser le prix des billets d’avion.” A l’image de ce qui a été conclu en Allemagne avec TUI. Reste que l’accord signé avec l’Arsenal ne fait pas que des heureux. Principal sponsor du club britannique, la compagnie Emirate Airlines a fait savoir qu’elle mettra la pression sur les dirigeants de l’Arsenal pour que ce contrat annuel avec Israël ne soit pas
renouvelé…