Le Club Méditerranée réinvente son avenir, ou l'illustration de la montée en gamme

Ils animent une agence de publicité, ce qui, par les temps qui courent, n’est pas de tout repos. Délais serrés, négociations tarifaires rugueuses, créations laborieuses, paiements retardés, le stress fait partie du quotidien. Et cela fait trente ans qu’ils sont clients du Club Med d’Agadir pour s’offrir une parenthèse ludique et dépaysante. Lisa et Jean-Claude ont trouvé dans la pratique du golf un baume contre les tensions professionnelles. Depuis 1994, le parcours des Dunes (27 trous) géré par le Club est considéré comme l'un des plus beaux et des plus techniques du Maroc. Avec les années, il s’est embelli, et le club-house et son restaurant à l’architecture originale d’inspiration mauresque seront bientôt agrandis. Lisa et Jean-Claude sont des fidèles, mais nombre de “GM” avec lesquels ils avaient pris l’habitude de se retrouver en décembre avaient peu à peu déserté la destination… et son club mythique. Pour le prix, ils trouvaient sans doute mieux ailleurs. Le Club Med avait toujours attiré une clientèle aisée, mais les standards du luxe avaient changé. Depuis le 3 décembre, le village d’Agadir a retrouvé son lustre d’antan. “Agadir, c’est du champagne !”, disait-on à l’époque. L’animation a toujours été “incomparable”. L’hébergement… Il vient sans conteste de faire un bond qualitatif. 80 chambres ont été agrandies et transformées en “suites” de luxe. Un beau travail d’interprétation de l’art marocain confié à un décorateur talentueux, Marc Herticht. “C’est une atmosphère qui se veut à la fois chic et simple, note-t-il. “J’ai profité des techniques marocaines en faisant réaliser les objets et le mobilier selon mes propres critères…” et j'ai apporté au village “un supplément d’âme”. Chic et simple ? Illustration dans les suites : pour l’espace chambre, des couleurs sourdes qui se réchauffent dans le salon, zelliges dans la salle de bains, faïences noires et portes rouges du dressing, coffres polychromes et écrans plats discrets…
Le village d’Agadir a toujours eu “du style”. C’est à l’évidence une création originale de l’architecture des années 60 plusieurs fois revisitée. L’esprit “bord de mer” y a été cultivé, comme le démontre le parti pris esthétique utilisé pour les nouvelles suites, dont les terrasses sont séparées par des “voiles” de béton ocre. Le jardin n’a rien perdu de son éclat : c'est le cœur vivant du site autour duquel le village s’organise. Marc Hertrich s’est inspiré des couleurs du jardin de la villa Majorel, à Marrakech, pour apporter des touches de terracota et du célèbre bleu intense dans le restaurant. Le salon contigu a été mis en scène autour de l’immense cheminée, plus confortable, plus cosy, plus “déco”…
L’embellissement par la couleur concerne la partie la plus visible de la rénovation de l’établissement, toujours classé 3 tridents/familles : c’est surprenant compte tenu des nouveaux services apportés dans le droit fil de la politique de montée en gamme. Bar et “snacking” inclus, Baby Welcome (tous les services pour le bien-être des bébés) Petit Club, Mini Club, Juniors’club et bien sûr, le spa.
Des "chantiers" en cours dans le monde…
Outre Agadir (rouvert en pleine capacité le 3 décembre) et Peisey-Vallandry (village 4 tridents, lire ci-contre), qui accueillent les familles depuis le 18 décembre, de nombreux projets sont en cours.
- Kani (Maldives), Les Boucaniers (Martinique) et Cervinia (Alpes italiennes) passent de 3 à 4 tridents. Les réouvertures ont lieu actuellement.
- Hammamet (Tunisie), village 3 tridents, est entièrement rénové avec ajout d'un baby club : réouverture au printemps.
- Cancun, qui a subi les assauts de l’ouragan Wilma, est en cours de reconstruction, en 4 tridents.
- En projet, toujours en 4 tridents : Albion (à Maurice, au sud de Port-Louis), dont le chantier commence, sera le second site sur l’île. Un 4e village au Brésil (dans la région de Rio) renforcera la présence du Club dans le pays.
Peisey-Vallandry : le petit dernier a tout d'un grand
Dimanche dernier, le premier village haut de gamme “tout compris” signé Club Med a été officiellement ouvert à la clientèle. Ayant nécessité un budget de 20 ME, cette unité exprime parfaitement la montée en qualité du Club, "raffiné, généreux et à la carte".
Une chose est certaine, le 24 décembre, le Père Noël n'aura pas à chercher longtemps pour trouver les chaussons des petits-enfants logeant au club de Peisey-Vallandry. Et pour cause, l'adresse de ce nouveau village famille classé 4 tridents est simple à retenir : "Tout en haut de la montagne, juste en face du mont Blanc." Profitant d'un décor exceptionnel respirant la sérénité, Peisey-Vallandry est en effet construit à quelque 1 600 mètres d'altitude, en plein cœur du domaine skiable de Paradiski, le deuxième plus vaste d'Europe. Niché à flanc de montagne, au milieu des sapins, des mélèzes, des bouleaux, et au pied des pistes, le club se mêle harmonieusement au reste du hameau de Peisey, donnant même l'impression d'avoir toujours été là. Nouvelle vitrine du haut de gamme "à la carte", Peisey-Vallandry offre aux GM la possibilité de choisir entre cinq options parmi les 284 chambres de type club (avec et sans vue), Deluxe (avec et sans vue) et suites. Décorées avec goût, ambiance zen-asiatique-montagnarde, toutes disposent de 2 écrans plats LCD, de salle de bains avec baignoire, d'un réfrigérateur, et parfois de lits doubles et de terrasses avec mobilier en teck. Il y a comme un air de Sofitel dans ces chambres. Les synergies avec Accor auraient-elles déjà commencé ? Dans les tons rouges, moutarde, fuchsia et gris, les couleurs déclinées sur les murs et les moquettes réchaufferaient les plus frileux. Côté services, généreux, le nouveau concept "tout compris" accorde plus de souplesse aux jeunes parents grâce à l'offre "Baby welcome", mais aussi aux accro du ski qui peuvent caler une petite faim à n'importe quelle heure grâce à la formule incluse "bar & snacking". Pour les ados, l'espace Passworld (le premier à la montagne), baptisé "Le Coffre", leur est exclusivement consacré. Internet, lecteurs MP3, tables de mixage, ateliers vidéo, cours de hip-hop..., tout leur sera proposé sans être imposé. Les amateurs de bien-être aussi ont leur espace. Il s'agit du premier spa Nuxe signé Club Med. Sur une surface de 500 m2, les GM en quête de sérénité et de ressourcement seront accueillis par une équipe de professionnels qui dispenseront des soins Nuxe à la carte, mais aussi 5 forfaits pour elle et pour lui. Le village a officiellement ouvert dimanche dernier. La semaine commence à 1 350 euros par adulte.
L'offre neige hiver 2005-2006
Pour cet hiver, Club Med met sur le marché pas moins de 23 villages de montagne, dont 17 en France, 3 en Suisse, 1 en Italie, 1 aux Etats-Unis et 1 au Japon. Plusieurs de ces villages ont subi d'importants travaux de rénovation, d'embellissement et d'agrandissement afin d'être eux aussi classés 4 tridents, comme le nouveau Peisey-Vallandry. Ce fut le cas de Chamonix Mont-Blanc, de Val d'Isère et de Cervinia.
Repositionnement également pour le Club Med Aime-La Plagne qui passe de 2 à 3 tridents.
Surf et free-style pour les enfants
Plusieurs villages proposeront pendant les vacances scolaires la formule "glisse ado" qui offre la possibilité aux jeunes bons skieurs, dès 14 ans, d'aborder différentes techniques de ski free-style et de tester du matériel dernier cri. Les plus jeunes, dès 8 ans, pourront découvrir le snowboard dans 13 villages famille.
D'un village à l'autre
Les GM séjournant dans un village du domaine skiable de Paradiski, d'Espace Killy ou des 3 Vallées ont la possibilité d'aller déjeuner dans les autres clubs du même domaine (sauf à Méribel pour les 3 Vallées). Seuls les GM inscrits aux cours de ski et en groupes peuvent accéder à cette offre.