Cet été, une brochure unique.Marmara est plus valorisant.Que les agences de voyages disposant encore d'une brochure signée Etapes nouvelles la gardent précieusement car elles ont entre les mains ce qu'on appelle un "collector".
En effet, alors que rien n'annonçait une telle décision, la direction du groupe Marmara surprend tout le monde en choisissant de retirer du marché sa marque "entrée de gamme" et ce dès l'été 2006. Pour la prochaine saison donc, l'offre Turquie côtoiera celles de la Tunisie, du Maroc, de l'Egypte et de la Grèce au sein d'une brochure unique, estampillée Marmara. Pour expliquer ce repositionnement de marque, le PDG Hervé Vighier évoque une étude de notoriété spontanée favorable au nom Marmara, mais faussée dans l'esprit des gens en ce qui concerne la marque Etapes nouvelles. "Pour la plupart des personnes interrogées, Marmara évoque en effet le soleil, la Méditerranée, la féminité, la sensualité et les pays où poussent les oranges. A l'inverse, elles associent le nom Etapes nouvelles aux voyages d'aventure ce qui est loin, très loin de notre créneau." Longtemps surnommée "Etapes poubelles" par des clients qui espéraient certainement des prestations de luxe pour 200 euros la semaine, Etapes nouvelles séduit malgré tout chaque année des milliers de clients. Plus de 700 000 en 2005. Malgré d'excellents résultats, Hervé Vighier a choisi de mettre cette marque dans un tiroir (il en reste propriétaire) afin de mieux capitaliser sur Marmara, un nom plus valorisant vraisemblablement que portent également ses 24 clubs maisons. La marque Etapes nouvelles devrait progressivement disparaître sur le terrain, auprès des réceptifs, des hôtels et des documents de voyages.
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