TUI a décidé de revoir le positionnement de la marque Marmara afin d’attirer de nouveaux publics et en renforçant la perception du prix très compétitif.Marmara lance une grande campagne télévisée de 5 500 spots avec plus de 40% en prime.
Deux supports vont permettre de relayer la nouvelle image de la marque. Tout d'abord un film institutionnel de 30 secondes qui propose de redéfinir "les vacances Marmara" au travers d’une succession de moments d’émotions simples auxquels tout le monde aspire car "les vacances sont faites pour ça". Puis, une saga de 4 films de 15 secondes à vocation promotionnelle, pour une "immersion totale dans les temps forts des vacances". Cette campagne cible les 35-59 ans et est relayée principalement sur les chaînes nationales TF1, France 2, France 3, France 5 et les chaînes de la TNT (D8, TMC, NT1, D17, RMC découverte, BFM TV et I Télé. Par ailleurs, un dispositif de 9.600 panneaux couvrant le réseau national dans 56 villes de plus de 100.000 habitants durant 4 semaines. La campagne d’affichage sera nationale, mais aussi déclinée localement pour mettre en valeur les principaux départs de province (Lyon-Nantes-Lille).
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