SeaFrance Voyages mise sur la reprise

Production

Les ventes du TO ont repris à partir d’octobre dernier.
L’Ecosse affiche une belle progression de 20 % en 2003.
La nouvelle brochure s’est étoffée de quelques nouveautés.
Avec un chiffre d’affaires en recul de 7,5 % et un nombre de passagers en baisse de 4,5 %, SeaFrance Voyages vient de passer une année 2003 difficile. Spécialiste de la Grande-Bretagne, le TO a fatalement souffert des événements internationaux survenus l’an dernier et a subi de plein fouet les conséquences de la guerre en Irak. Cependant, SeaFrance Voyages a pris les devants et à relevé la tête à partir du mois d’octobre : “La campagne de pub grand public que nous avons lancée à cette période a fait son effet et la mise en place de l’offre à
2 h 35 sur Londres nous a bien aidés”, souligne Cédrick Poucineau, directeur marketing. C’est donc en pleine reprise que le TO présente sa nouvelle brochure annuelle, relookée et plus moderne, “afin de repartir à la conquête des 30-40 ans”. Avec une répartition des ventes s’élevant à 80 % sur Londres, la capitale est cette année encore la vedette de la brochure. Les 25 hôtels proposés à la carte sont désormais classés par thème et non plus par prix et pour les jeunes un nouveau package “Tendance Londres” fait son apparition. Dans le sud du pays, SeaFrance Voyages lance “L’Angleterre romantique” et un nouvel autotour 100 % nature intitulé “Cumbria : en route pour la région des lacs”. Enfin, destination en pleine expansion pour le groupe, avec une hausse des passagers de + 20 %, l’Ecosse est cette année mise en avant à travers les city trips et les formules thématisées. Sans oublier le premier mini-circuit accompagné qui fait son arrivée. “Plus moderne, plus pratique et plus percutante”, la brochure 2004 sera en ligne à partir du 1er avril. Simple portail de l’offre du TO pour l’instant, le site devrait offrir la possibilité de réserver on line dès l’an prochain. Aujourd’hui, les clients peuvent uniquement effectuer une préréservation sur Internet et doivent ensuite se rendre dans une agence de voyages pour la confirmer. En 2003, les réservations en agences ont représenté plus de 75 % des ventes.

Publié par La Rédaction

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