Télévision: OVoyages fait la météo sur France2

Production

Le tour-opérateur passe pour la première fois une campagne de publicité à la télé. Durant tout le mois de juin, deux spots ÔVoyages encadrent le bulletin météo. Objectif : augmenter la notoriété de la marque en B2C et donner envie de partir.

 

 

ÔVoyages fait sa première télé. Depuis lundi 5 juin, le TO est présent sur France2 avant et après la météo du Journal télévisé. Les deux spots de 8 et 12 secondes seront diffusés sur 28 bulletins météo, du lundi au vendredi. Soit 224 spots en tout pour un impact estimé de « 20 millions de téléspectateurs sur la cible des 35-59 ans ». Après une succession de destinations balnéaires ensoleillées, le téléspectateur découvre la nouvelle signature du TO: « ÔVoyages, la marque de vos vacances ». Avec renvoi sur les agences de voyages et le site d’ÔVoyages.

La campagne télé sera complétée par un affichage en régions du 22 au 29 juin pour soutenir les départs de province. Les flancs de bus déclineront la campagne dans 7 villes: Bordeaux, Brest, Clermont-Ferrand, Le Havre, Lille, Toulouse et Nantes où le dispositif sera renforcé. Des Abribus et des sucettes de 277 panneaux afficheront aussi la campagne dans l’agglomération nantaise.

 

Le budget global de la campagne B2C s’élève à 1,5 million d’euros. Un investissement qui « s’inscrit pleinement dans la démarche stratégique d’Ôvoyages d’imposer à moyen terme sa marque comme l’alternative aux marques leader, toutes étrangères, et de soutenir ses distributeurs grâce à la croissance des achats spontanés déclenchés par la croissance de visibilité de la marque » déclare dans un communiqué Raouf Benslimane, président de Thalasso N°1/ ÔVoyages.

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