Dimanche dernier, le Club Méditerranée faisait son grand retour à la télévision avec sa toute nouvelle campagne de communication internationale plutôt… subliminale.
Explications. Conçus par Publicis Conseil, les spots tournés un peu partout sur la planète et qui invitent indéniablement à l'évasion mêlent artistiquement paysages (plage des Caraïbes, lagon polynésien, golf, forêt tropicale ou désert de sable) et visages du monde, accueillants et souriants. Le spectateur ne les devine qu'au second coup d'œil à travers les ombres ou reliefs en traçant les contours. Déclinée également en presse écrite (12 visuels au total) comme en affichage, cette campagne semble répondre aux nouvelles attentes d'Henri Giscard d'Estaing, le grand patron, qui rêve d'un Club Med "où l'on est sûr de pouvoir être soi-même tout en découvrant les autres. Un Club Med avec une convivialité choisie, non imposée". Fil rouge de la stratégie marketing du Club, la découverte intègre en toute logique le message publicitaire : "Il reste tant de monde à découvrir". A commencer par un Club Med réinventé, où le raffinement, la chaleur humaine et la notion de plaisirs variés confortent la montée en gamme programmée de la marque au Trident qui s'offre un visage plus "haut de gamme, convivial et multiculturel". Directrice marketing, Caroline Puechoultres confiait d'ailleurs à ce sujet que "le combat légitime du Club Med est de permettre aux clients de retrouver le meilleur d'eux-mêmes, le meilleur de l'autre en vivant les voyages ensemble".
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