TUI fait campagne avec Marmara, Lookéa et Nouvelles Frontières

Production
La nouvelle campagne de communication de marque de TUI s'appuie sur ses 3 marques majeures et historiques, Marmara, Lookéa et NF.

La marque TUI cherche à se faire connaître des Français. Une campagne de pub nationale est déclinée en affichage, à la télévision et sur Internet. Du club de vacances au voyage découverte, le TO veut montrer l’étendue de sa gamme.

 

« Atteindre le top 1 en notoriété dans 2 ans », c’est l’ambition de TUI sur le marché français a annoncé Serge Laurens, directeur marketing le 25 janvier. Le TO a donc « investi beaucoup » en communication pour démontrer la variété de son offre. Dans sa nouvelle campagne, TUI met ainsi en avant des personnes de tous âges et de tous styles dans des situations de vacances différentes, à travers les gammes Club Lookéa, Club Marmara et Circuits Nouvelles Frontières.
L’accent est mis sur les expériences : Club Lookéa pour les retrouvailles en famille, Club Marmara pour profiter entre amis et Circuits Nouvelles Frontières pour partir à l’aventure. La campagne met aussi en avant l’accessibilité des offres proposées par le TO dans toute la France. Les voyageurs clients de TUI auront en effet accès cet été à des vols directs au départ de 15 villes.

4 spots à la télé

Depuis le 8 janvier, TUI est présent en télévision sur des grandes chaînes généralistes nationales et pendant des programmes à forte audience comme TF1 (Journal Télévisé), M6 (Patron Incognito ou Scènes de Ménage), Canal+, France télévisions, BFM TV mais aussi sur des chaînes spécialisées comme National Geographic, Discovery Channel et RMC Découverte.

Le message du TO est constitué d’un spot de 30 secondes généraliste et de trois spots de 15 secondes. Ces derniers présentent les promotions d’early booking  (Réservez tôt et Réervez Primo) de chaque marque, Marmara, Lookéa, Nouvelles Frontières. Des tarifs réduits disponibles jusqu’au 4 ou 15 février.

Le numérique en force

 

Aux passages télé s’ajoutent u n plan web puissant sur un mois avec la diffusion de vidéos digitales (Préroll, catch-up, habillage vidéo, Masthead video) notamment sur Youtube, Dailymotion, M6, TF1, ….), ainsi qu’ un habillage de sites web type Yahoo, Orange ou leboncoin.

Enfin, une campagne d’affichage est déployée depuis le 17 janvier avec + de 9000 panneaux dans toute la France. La communication est personnalisée et adaptée ville par ville avec des offres correspondant aux départs des villes concernées.
Signée par l’agence Forsman & Bodenfors, basée à Stockholm, cette campagne de communication de marque, « For You »,  s’inscrit plus largement sur 8 marchés européens du Groupe, où TUI est déjà implantée comme marque unique. En France, elle est adaptée par Publicis Activ, « Pour Vous », et s’appuie sur les spécificités de TUI en France.

Publié par Myriam Abergel

Journaliste – Le Quotidien du Tourisme

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