L'année 2019 ne restera pas dans les annales pour la vente de voyages à l'étranger, notamment en hôtels-clubs. Après l'annonce fin juin d'un retard de 3,7% des réservations, les tour-opérateurs français n'ont pas eu l'embellie qu'ils espéraient. Certes ils partaient de très haut, l'année 2018 ayant même été qualifiée d'"historique" par René-Marc Chikli, le président du Seto. Néanmoins, plusieurs facteurs ont pénalisé un véritable rattrapage des ventes. Ils sont donc rares à pouvoir qualifier l'été de "bon". Au mieux, les TO parlent de chiffres stables par rapport à l'an dernier et regardent désormais la saison hiver.
On l'a dit, le difficile démarrage de la saison estivale 2019 est lié pour une grande part au mouvement des Gilets jaunes : les manifestations tous les samedis depuis la mi-novembre contre le gouvernement Philippe et le président Macron ont pesé sur le moral des ménages français, et les envies d'achat de voyages ont pour certains été freinées par les barrages sur les ronds-points. Sans beaucoup d'illusions, les tour-opérateurs ont tout de même espéré un rebond des ventes.
Le mois de juillet n'a pas été au rendez-vous –la Coupe du monde de football féminine qui s'est déroulée en France a tellement séduit les Français qu'ils sont nombreux à être restés en France. "Nous sommes passés par des étapes difficiles au printemps et un mois de juillet atone" résume-t-on chez Top of Travel. "Les ventes sont reparties dès le 18 juillet", note Philippe Sangouard, directeur général de Kappa Club.
"Le retard pris en juillet a été rattrapé par un bon mois d'août d'où un été flat au global mais à grand renfort de promos et de déstockage" confirme-t-on chez Jet tours. Les tour-opérateurs ont donc procédé à des ventes promotionnelles. Du moins ceux qui étaient fortement engagés. "Les VDM ont été assez importantes, surtout sur le Net" signale Philippe Sangouard.
Bonne dynamique des clubs
Du côté des bonnes nouvelles, les clubs de vacances ont gardé une dynamique positive. "La formule tout inclus plait particulièrement aux familles qui peuvent maitriser au maximum leur budget sur le lieu de vacances tout en se faisant plaisir" indique Hans Van de Velde, PDG de TUI France. "Le segment club reste positif et s'annonce à +7% en CA pour l'été" ajoute-t-on chez Top of Travel qui se réjouit de "l'excellente performance des nouveaux clubs entrants".Retour mitigé sur la Tunisie et la Turquie
En revanche, la Tunisie est une déception. "Les chiffres sont stables par rapport à l'été dernier" indique TUI. "La destination n'a pas progressé depuis l'année dernière, la concurrence du marché était forte ce qui s'est traduit par un dumping sur les prix" explique Jean-Emmanuel Chometon, directeur de production de Jet tours. Du côté de la Turquie, "c'est un vrai redécollage de la destination" chez Jet tours. "Une destination qui fonctionne très bien en circuit" confirme TUI qui n'avait pas ouvert de club en Turquie cette saison.Le Maroc qui avait eu de bons résultats en hiver a bien repris sur l'été. "Nous avons de très bons remplissages en août sur le Kappa Club de Marrakech" indique Philippe Sangouard. La destination est numéro un des clubs Jet tours cet été. En termes de destinations, Crète et Grèce maintiennent de très bonnes performances (voire encadré) et figurent dans le top3 chez Kappa et Jet tours en séjours.
« Cet été, les Français partis en clubs de vacances ont été attirés par les traditionnelles destinations soleil (Maroc, Italie, Grèce, Espagne, etc.), situées à quelques heures de chez eux afin d’être certains de pouvoir bénéficier d’une météo au beau fixe dans un pays où ils peuvent découvrir une culture nouvelle" résume Hans Van de Velde.