Lors de sa participation au salon des Maires, Atout France a présenté la maquette du pavillon qui représentera la France à l'Exposition universelle Milano 2015, en Italie, du 1er mai au 31 octobre.
Les entreprises et destinations françaises vont se succéder dans le Pavillon France de la prochaine Exposition universelle de Milan du 1er mai au 31 octobre 2015. Sur le thème "Nourrir la planète, Energie pour la vie", la ville italienne attend 20 millions de visiteurs pour cet événement qui se déroulera sur un site d'exposition d'une surface de un million de mètres carrés. Comme les autres pays participants, la France aura là une occasion de renforcer son attractivité notamment en tant que destination.
"Notre défi est de valoriser les spécificités de l’offre touristique française pour nous démarquer de nos concurrents. Les animations prévues par Atout France devraient nous y aider" a déclaré Christian Mantéi, directeur général de l'Agence de développement touristique de la France.
Atout France fédérera notamment l’offre des destinations françaises participantes sur une application mobile dont l’objectif est de donner envie, renseigner, divertir mais également de recueillir des contacts. L’application permettra aussi aux visiteurs de tester leurs connaissances sur les destinations présentées, d’effectuer des visites virtuelles et de gagner des séjours.
Le gouvernement a engagé sept ministères dans l’Expo Milano 2015 pour un budget de 20 millions d’euros.