› L'Île-de-France est entrée en campagne. Le but est de montrer à nos voisins les plus proches combien Paris et sa région sont des endroits qui bougent et qui innovent.
Cette campagne de communication, dont le slogan est "vous n'avez jamais été aussi prêts" se déroule en effet dans 13 villes, à la fois en Grande Bretagne, en Allemagne, en Belgique, au Luxembourg et en Suisse. Elle se décline en affichage, essentiellement en gares et dans les transports en commun, en presse (généraliste et spécialisée), et sur Internet. Comme l'a expliqué Henriette Zoughebi, la présidente du comité régional du tourisme d'Île-de-France, "la campagne s'adresse en priorité à ceux qui voyagent en train, c'est un choix stratégique et politique car nous privilégions le développement durable". Dans les faits, cela se traduit par exemple par un partenariat avec TGV Lyria, dont l'une des motrices a été habillée aux couleurs de l'opération. En parallèle et en soutien, l'opérateur ferroviaire franco-suisse va lancer une promotion du type "partir à deux pour le prix d'un" du 27 novembre au 6 février prochain. La campagne de la région connaîtra une deuxième vague en avril prochain. Le nouveau marché "domestique" européen sera une nouvelle fois visé, mais également certaines villes cette fois bien françaises. |
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