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› Les cartes et guides Michelin sont en forme et le papier n'a pas été détrôné par le numérique. C'est le constat que fait Christian Delhaye, président de Michelin cartes et guides, qui explique qu'alors "que dans les années 90 tout le monde prédisait que le papier allait être tué, aujourd'hui on n'a jamais autant vendu de livres". Michelin dispose de 32 % de parts de marché en France sur le segment des cartes et guides touristiques.
En 2007, l'éditeur a vendu 5,4 millions de cartes et de guides en France, dont 1,3 million de guides touristiques Michelin (Guide Vert et Voyager Pratique) qui représentent 19 % du marché français des guides touristiques et se placent à la deuxième place. Michelin est particulièrement satisfait du succès de Voyager Pratique qui, lancée il y a trois ans, compte 45 titres en français et affiche une progression de + 37 % par rapport à 2006. Enfin, rappelons que les guides Rouges se sont vendus en 2007 à plus d’un million d’exemplaires dans une centaine de pays. Pour le constructeur de pneus, l'édition représente "moins de 0,5% du CA du groupe", mais a une "grande force en terme d'image à l'étranger". Sans dévoiler plus de chiffres Christian Delhaye ajoute tout de même que "le CA progresse d'année en année sur les 100 pays où nous sommes". La cartographie et les guides touristiques sont rentables, mais pas le guide Michelin (guide Rouge) où "nous réinvestissons tout ce que nous gagnons". Côté nouveautés, la collection des Guides Vert sera enrichie de douze titres consacrées aux villes : Bordeaux, Deauville, Lille, Lyon, Marseille, Montpellier, Nantes, Nice, Reims, Saint-Malo, Strasbourg et Toulouse. Quant aux guides régionaux, ils remplacent progressivement les guides pays sur les destinations les plus prisées. Enfin, la collection Michelin Voyager Pratique propose cinq nouveautés en français (Brésil, Madrid, Paris, Pékin et Sicile) et dix en espagnol (Cataluña, Islas Griegas, Lisboa, Londres, Nueva York, Portugal, Tailandia, Tunez, Turquia, Vietnam). |
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