Air France présente sa nouvelle campagne presse et affichage dans 12 pays (France, Allemagne, Brésil, Canada, Chine, Espagne, Etats-Unis, Italie, Japon, Russie, Sénégal et Suisse) ainsi que sur internet, les médias sociaux et en radio. Créée par l’agence BETC, la nouvelle campagne se compose de 6 visuels décrivant les services proposés par Air France : le confort de l’A380, la nouvelle La Première, la nouvelle Business, la gastronomie, le réseau et SkyPriority (parcours prioritaire dans plus de 1000 aéroports).
Elle est complétée par 12 visuels illustrant des destinations emblématiques desservies par la compagnie (Paris, New York, Brésil, Chine, Japon, Afrique, Italie, etc). Les visuels, signés par les photographes argentins Sofia & Mauro, mêlent racines et modernité avec des clins d’œil au Moulin Rouge, à la Révolution Française, au Roi-Soleil, aux grands chefs ou à la haute couture. La compagnie explique que "le caractère éminemment français de la compagnie et la notion du plaisir du voyage avec Air France y sont transmis dans un message joyeux, vivant, enthousiasmant qui s’accorde avec l’hédonisme et l’art de vivre à la française. Le ton, décalé et léger, crée une forme de connivence et de proximité avec le public". Quinze ans après "Faire du ciel le plus bel endroit de la terre", la nouvelle signature est : "Air France, France is in the air".
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