A l'occasion d'une conférence de presse, Pierre-Henri Gourgeon, DG d'Air France, a annoncé que la compagie lancerait dès le 2 octobre 2001 une offensive commerciale au départ de Marseille en proposant 13 nouvelles liaisons directes.
Pour baisser ses tarifs, souligne l'aéroport de Marseille, Air France va utiliser quelques recettes des low cost : demi tour plus rapide, plus forte capacité des avions... mais gardera le service AF (presse, collation, bagage compris). Hotesses et stewards font de la résistance.Mulhouse, Biarritz et Brest, Athènes, Copenhague, Düsseldorf, Eindhoven, Milan-Malpensa, Moscou et Prague, Beyrouth et Istanbul et, enfin, Casablanca sont les nouvelles destinations proposées par la compagnie au départ de Marseille. Air France augmentera également ses capacités sur des lignes domestiques existantes, une croissance supérieure à 80% de sièges en plus dans certains cas. Cette stratégie sera poursuivie au printemps 2012 à Toulouse, Nice et Bordeaux. A terme, Air France entend augmenter son offre en sièges de plus de 30% en lançant 54 nouvelles lignes directes au départ de Marseille, Toulouse, Nice et Bordeaux à destination de grandes villes européennes et du bassin méditerranéen ainsi qu’en augmentant ses capacités domestiques. Il existe encore des obstacles : les trois syndicats d'hôtesses et de stewards représentatifs chez Air France -Unsa, Unac et SNPNC- ont décidé de ne pas signer le projet d'accord sur une nouvelle organisation du travail à partir de bases en province, mais la direction va faire appel à des volontaires. Au départ de Marseille, Air France proposera des tarifs en aller simple à partir de 50 euros TTC. Les billets peuvent être achetés en aller simple sur internet, par téléphone, en agences Air France ou en agences de voyages dès aujourd’hui, lundi 11 juillet 2011.