En région Rhône-Alpes, Swiss gagne du terrain pour ses vols au départ de Genève

Mais elle a progressé, notamment en Rhône-Alpes. Sa plate-forme de Genève a capté 2,52 % de part de marché supplémentaire en 2003. "Et ce taux est encore plus fort sur les deux Savoies, l’Ain et le Jura, à 10,2 %", se félicite Yves Nanique, DG France. Résultat : le chiffre d’affaires Rhône-Alpes a constitué 24 % du CA France en 2004. "Et nous espérons atteindre 32 % cette année", glisse le DG. Pour atteindre ce but, la compagnie compte sur sa politique tarifaire "low fare" d’abord – Swiss annonce des vols directs depuis Genève vers Paris, Moscou ou Barcelone à partir de, respectivement, 51, 192 et 64 E l’aller-retour. Si la ligne Genève-Paris a progressé, en termes de parts de marché, de 9,33 % à 18,25 % en un an, ses vols sur New York et Moscou n'ont pas d'équivalent à Lyon, lui ayant permis de capter 68,44 % de parts du marché régional au premier trimestre 2004. Ensuite, Swiss joue sur la communication via notamment une campagne d’affichage en cours sur la région annecienne (Abribus, culs de bus et portières de taxi) pour un montant de 200 000 E. Des offres promotionnelles devraient compléter fin mai cette campagne.