Pour la troisième année consécutive, Turkish Airlines est partenaire de la Coupe d'Europe de Rugby et de la Coupe Challenge en Espagne.
Turkish Airlines la compagnie sera le partenaire officiel de la Coupe d'Europe de Rugby et de la Coupe Challenge, qui auront lieu les 11 et 12 mai au stade de football de San Mames à Bilbao.
Depuis 2016, Turkish Airlines est sponsor officiel de la coupe d’Europe de Rugby et de la coupe Challenge, ce que Ahmet Olmuştur, directeur général marketing de Turkish Airlines décrit comme: «Un sponsor à long terme qui démontre notre engagement continu envers le sport, ce qui représente nos valeurs : le travail d'équipe, le leadership et l’esprit de compétition. Nous sommes très heureux que ces finales se déroulent en Espagne, un pays où Turkish Airlines est présente depuis plus de 30 ans »
C'est la première fois que cet événement aura lieu autre part que dans l’un des pays européens « traditionnels » du rugby. La finale aura lieu à Bilbao, au nord de l'Espagne, où le transporteur national turc est présent depuis six ans et depuis son hub d’Istanbul dessert plus de pays que toute autre compagnie aérienne.
La compagnie présentera la compétition du joueur européen EPCR de l'année avant les finales. Les cinq finalistes cette année sont :
- Scott Fardy (Leinster Rugby).
- Tadgh Furlong (Leinster Rugby).
- Maxime Machenaud (Racing 92).
- Leone Nakarawa (Racing 92).
- Johnny Sexton (Leinster Rugby).
Le gagnant élu par un vote public en ligne, recevra la récompense d’un million de miles dans le cadre du programme de fidélisation Miles & Smiles de Turkish Airlines, en reconnaissance de l'expertise, des compétences et de l'esprit d'équipe du joueur
Ainsi, Turkish Airlines poursuit son engagement dans le sport, non seulement en Europe, mais dans le monde entier. La compagnie sponsorise les tournois de golf Turkish Airlines World Amateur Golf Cup, le Turkish Airlines Open et le Turkish Airlines Challenge, et sponsorise depuis 2010 la meilleure ligue de basketball d'Europe, la Turkish Airlines EuroLeague. La compagnie sponsorise aussi un large choix d’évènements sportifs comme le tennis, les sports équestres, le hockey sur glace et la plongée. La compagnie s’est aussi impliquée dans le football et a été un sponsor de clubs de football de premier plan tels que le FC Barcelone, Manchester United, le BVB Borussia Dortmund et l'Olympique de Marseille dans le passé. De plus, la compagnie a mené avec succès de nombreuses campagnes publicitaires avec des célébrités sportives, dont Kobe, Byrant, Lionel Messi et Didier Drogba, mais aussi des publicités lors du prestigieux Superbowl depuis les trois dernières années.