Avec 21,8 millions d'arrivées en 2025, la destination confirme son attractivité et entend désormais renforcer son positionnement méditerranéen premium auprès du marché français.
Réuni à Paris ce matin, le Bureau National du Tourisme Croate a dressé un bilan particulièrement positif de l’année 2025 tout en dévoilant sa stratégie pour les années à venir. Portée par une fréquentation record, une saison touristique qui s’étend progressivement et une montée en puissance de l’offre haut de gamme, la Croatie souhaite désormais s’imposer comme une destination méditerranéenne premium, durable et attractive douze mois par an.
« Le marché français est particulièrement important pour nous, non seulement par son volume mais aussi par la qualité des voyageurs qu’il génère, très sensibles à la culture, à la nature et aux expériences authentiques », a souligné Slađana Mićić, directrice du Bureau National du Tourisme Croate.
2025 : une année historique pour le tourisme croate
Le tourisme croate a franchi un nouveau cap en 2025 avec 21,8 millions d’arrivées internationales, en progression de 2,2 % par rapport à 2024, et 110,1 millions de nuitées (+1,2 %).
La destination démontre également sa capacité à attirer les visiteurs au-delà de la haute saison. En décembre 2025, la Croatie a enregistré 450 000 arrivées et 1,1 million de nuitées, soit une hausse de 7 % par rapport à l’année précédente. La période des fêtes de fin d’année a elle aussi affiché une croissance de 8 %.
La dynamique se poursuit en 2026. Au premier trimestre, la destination a déjà accueilli 1,1 million de visiteurs (+9 %) pour 3 millions de nuitées (+8 %).
L’Istrie demeure la région la plus fréquentée avec 30,3 millions de nuitées en 2025, devant Split-Dalmatie (20,9 millions) et le Kvarner (18,5 millions).
Le marché français stable, le nautisme en forte progression
Entre janvier et mai 2026, la Croatie a enregistré plus de 100 000 arrivées françaises et près de 315 000 nuitées.
Parmi les segments les plus dynamiques figure le tourisme nautique, qui affiche une progression spectaculaire de 135 % avec près de 20 000 nuitées générées par les visiteurs français. Les destinations de Seget, Trogir, Dubrovnik et Zadar figurent parmi les plus performantes sur ce segment.
Selon une étude Ipsos réalisée auprès de 600 Français, les principales motivations de voyage en Croatie sont la découverte des villes historiques et du patrimoine culturel (56 %), les plages et le littoral (52 %), les excursions et découvertes (44 %), ainsi que la nature et le repos (28 %).
La gastronomie, les îles, la navigation et la proximité géographique avec la France figurent également parmi les principaux facteurs d'attractivité.
Développer une nouvelle image de destination
Si la Croatie continue de gagner des parts de marché, l'enjeu principal est aujourd'hui de faire évoluer sa perception.
Le Bureau National du Tourisme Croate souhaite progressivement sortir de l'image de destination « bon marché » pour valoriser ses atouts en matière de qualité d'accueil, d'hébergement, de gastronomie et d'expériences.
La destination revendique près de 200 ans d'histoire touristique et souhaite être davantage comparée à ses concurrents méditerranéens directs que sont l'Espagne, l'Italie ou la Grèce.
Cette stratégie repose sur plusieurs piliers :
- développement d'un tourisme à forte valeur ajoutée
- promotion d'expériences culturelles et durables
- préservation du patrimoine naturel et des traditions
- extension de la saison touristique
- valorisation de l'arrière-pays et des villages authentiques
« La Croatie entre dans une nouvelle phase axée sur des connexions plus authentiques, un tourisme à plus forte valeur ajoutée et des expériences tout au long de l'année », résume l'office de tourisme.
La Croatie se programme les quatre saisons
L'un des axes majeurs de développement concerne la désaisonnalisation.
Grâce aux liaisons aériennes permanentes entre Paris et Zagreb, la destination souhaite mettre en avant une offre adaptée à chaque période de l'année.
Au printemps, les activités de plein air, le cyclotourisme, la randonnée et la voile sont privilégiés, notamment en Istrie et en Dalmatie.
L'été reste la saison phare pour les îles, les expériences premium et les festivals culturels.
L'automne est présenté comme une période idéale pour la gastronomie, les vignobles, les récoltes d'olives et de raisins ainsi que les découvertes du terroir.
L'hiver, enfin, met en lumière Zagreb et la région du Gorski Kotar. Le marché de Noël de la capitale croate, plusieurs fois élu parmi les plus beaux d'Europe, constitue un argument fort pour les city-breaks de courte durée.
Kvarner nommée région gastronomique européenne 2026
Parmi les actualités majeures figure la désignation du Kvarner comme Région Européenne de la Gastronomie 2026.
Cette distinction récompense l'engagement de la région en faveur d'une gastronomie durable, locale et authentique. Les producteurs, les savoir-faire traditionnels et le patrimoine culinaire seront particulièrement mis en avant.
Cette reconnaissance internationale devrait également permettre de renforcer la notoriété de destinations encore peu connues du marché français, à l'image d'Opatija, station balnéaire historique considérée comme le berceau du tourisme croate moderne.
Le label "Local Host" pour promouvoir l'authenticité
Lancé en 2025 par le ministère du Tourisme et des Sports en partenariat avec l'Office National Croate de Tourisme, le label « Local Host » vise à distinguer les hébergements chez l'habitant offrant une expérience authentique et responsable.
Plus de 1 000 établissements sont déjà certifiés.
Le dispositif repose sur 5 critères principaux : l'ancrage local, la qualité de l'accueil, les pratiques environnementales, l'information des visiteurs et la formation continue des propriétaires.
Une offre hôtelière premium en plein développement
La montée en gamme de la destination se traduit également par plusieurs ouvertures et rénovations hôtelières majeures prévues en 2026.
Parmi elles :
- Aminess Younique Korčula Heritage Hotel 5*, boutique-hôtel de 11 chambres installé dans un bâtiment Belle Époque datant de 1912 ;
- Mövenpick Hotel & Residences Kvarner Bay 4*, doté de 198 chambres et de l'un des plus grands espaces bien-être du littoral croate ;
- Opatija Marriott Resort & Spa 5*, avec 182 chambres, six villas privées et des infrastructures MICE pouvant accueillir jusqu'à 500 participants ;
- Hotel Monte Mulini 5*, membre de Leading Hotels of the World, qui rouvre après une rénovation complète.
Nature, culture et nouvelles expériences
La Croatie poursuit également sa politique de préservation environnementale. Cette destination compte désormais 8 parcs nationaux et 13 parcs naturels avec la création des monts Zagorje comme 13e parc naturel du pays. Près de 40 % du territoire national bénéficie désormais d'un statut de protection !
Côté culture, Zagreb enrichit son offre avec l'ouverture du Travel Experience Museum, consacré à l'univers du voyage à travers des dispositifs immersifs et interactifs.
L'Atelier Meštrović, dédié au plus célèbre sculpteur croate, rouvre également ses portes après une importante rénovation.
Pour accompagner cette nouvelle phase de développement, l'Office National Croate de Tourisme prévoit en 2026 un programme soutenu d'actions marketing et commerciales : campagnes multicanales, participation aux salons B2B, B2C et MICE, webinaires, formations, voyages de presse, éductours et rencontres avec les professionnels du tourisme.
L'objectif est clair : renforcer la perception de la Croatie comme une destination méditerranéenne premium, authentique et durable à découvrir 365 jours par an.