Turespaña, l'Institut du tourisme d'Espagne, a dévoilé mardi une nouvelle campagne de publicité internationale pour faire revenir les visiteurs étrangers, et en particulier français.
De quoi donner envie de découvrir la destination ! Turespaña, l'Institut du tourisme d'Espagne, a dévoilé mardi sa nouvelle campagne de publicité internationale, « Vous méritez l'Espagne », pour faire revenir les visiteurs étrangers, et en particulier français.
Le marché français a en effet été le premier marché émetteur international pour l'Espagne en 2020, avec 3,6 millions de touristes recensés. Un chiffre pourtant encore loin des 11,1 millions de voyageurs français enregistrés en 2019.
Pour y remédier, un million d'euros a été débloqué pour la campagne dans l'Hexagone, qui s'étalera sur 10 semaines. Publicités dans la presse, vidéos sur le web... Tout est prévu. Avec trois objectifs :
- Réveiller l'envie de voyager cet été comme le meilleur remède aux restrictions de la pandémie.
- Identifier l'expérience de voyage avec des états émotionnels positifs que nous n’ avons pas pu profiter pendant la pandémie (famille, plein air, amitié, plaisir).
- Renforcer le positionnement de la marque Espagne comme synonyme de vacances qui offrent des expériences positives.
Le marché français en Espagne en 2020 :
3,6 millions de Français ont visité l'Espagne en 2020, pour 2,4 milliards d'euros de dépenses. Les régions les plus plébiscitées ont été la Catalogne (33,5%), Valence (16,7%), l'Andalousie (9,9%), le Pays Basque (7,2%) et les Canaries (5,3%). 62,7% des touristes français ont séjourné dans un établissement marchand, contre 37,3% qui ont choisi des établissements non marchands. Côté activités, c'est avant tout le shopping qui a motivé les visiteurs (53,8% de part de marché). Suivent ensuite le balnéaire (47,3%), la visite des villes (46,7%), les visites culturelles (29,5%) et les visites à famille ou chez des amis (27,7%).