Suite au congrès des EDV, Célia Tichadelle Directrice Associée de Travel Insight poursuit son expertise et nous informe sur les principales attentes des touristes cette année
Après les tendances mondiales qui influencent la influencent la façon de communiquer Célia Tichadelle résume les grandes tendances du tourisme en 2023
1 revenge travel continue
Les voyageurs n’ont toujours pas oublié les voyages auxquels ils ont dû renoncer lors des confinements. Cette tendance, très forte en 2022, se poursuit en ce début 2023.
Le revenge travel est le fait de voyager et de partir dès que l’occasion se présente pour rattraper les deux années de confinement vécues par les voyageurs.
Très bénéfique pour le secteur du tourisme, cette volonté de partir le plus souvent possible semble perdurer encore pour les prochains mois, en faisant l’une des plus grandes tendances du tourisme en 2023.
2) Partir au plus près de la nature
Alors que le monde s’interconnecte toujours plus avec Internet et les réseaux sociaux, l’envie de revenir à l’essentiel se poursuit. Se déconnecter du digital et du quotidien pour se reconnecter au monde environnant et à la nature, c’est ce que recherchent de plus en plus de voyageurs.
Ce besoin s’illustre également dans les logements réservés par les voyageurs, avec une hausse des recherches pour des ranchs, des fermes, des granges rénovées comme le montre une étude menée pour Hotels.com, Abritel et Expedia.fr.
Ainsi en France, la recherche de destinations rurales à moins de 250km de Paris a augmenté de plus de 60% entre le 1er septembre 2022 et le 30 avril 2023.
3 – Le respect de l’environnement, critère toujours plus important
Avec la prise de conscience écologique qui s’est accentuée avec la crise de la Covid, les voyages durables se développent toujours plus.
Les labels et voyages respectueux de l’environnement se développent pour une plus grande accessibilité et un respect plus grand de la nature.
C’est un critère important lors de la réservation d’un logement par les voyageurs lors de leurs départs mais également lors de la réservation d’un moyen d’un transport et des activités à destination.
4 – Une envie d’authenticité et de diversité
L’envie de dépaysement augmente auprès des voyageurs.
Selon une enquête Booking.com de 2022, plus de 40% de l’ensemble des touristes veulent être dépaysés lors de leur prochain voyage et vivre un choc culturel.
Découvrir une culture, se reconnecter aux traditions ancestrales, admirer des lieux sacrés : c’est le genre de programme qui intéresse de plus en plus de voyageurs.
Désormais, les touristes souhaitent découvrir de nouvelles façons de vivre, apprendre de nouvelles langues et explorer des lieux moins connus.
On veut sortir de sa zone de confort, repousser ses limites physiques et mentales et tester des expériences de niche.
5 – A la recherche du bien-être
En réduisant le coût du logement, les voyageurs français souhaitent profiter d’activités enrichissantes. 59% des personnes interrogées par Expedia.fr, Hotels.com et Abritel indiquent qu’elles sont plus ouvertes à l’idée de s’offrir un séjour bien-être.
Ils sont même 69 % dans la tranche d’âge des 25-34 ans.
Les produits autour du bien-être seront à développer de plus en plus :
- Cure de rajeunissement
- Pratique de la sylvothérapie (bains de forêt)
- Stage de yoga et de méditation….
6 – Voyager grâce au Métavers
Avec un casque de réalité virtuelle, il est désormais possible de s’évader partout dans le monde en plongeant dans le Métavers.
Ainsi, les voyageurs vont être amenés à vivre des expériences culturelles virtuelles dans les années à venir, des concerts comme des expositions.
Cette technologie offre également aux voyageurs la possibilité d’essayer avant d’acheter, ce qui stimule leur envie de voyager et décuple leur désir de parcourir le monde.
Ainsi, Séoul anticipe cette nouvelle tendance et lance sa plateforme intitulée « Metaverse Seoul ».
7 – Le Bleisure toujours plus populaire
Parmi les tendances 2023, on trouve l’importance du bleisure.
Très fortement impactés ces dernières années par la difficulté de mettre en place des évènements, les voyages d’affaires retrouvent difficilement leur importance.
Cependant, l’aspect divertissant et social devient l’importance n°1 du voyage d’affaires.
Ainsi, les employeurs cherchent à renforcer les liens et la force de l’équipe, avec une combinaison de sorties récréatives et moments de business avec des durées de séjours prolongées.
8 – L’inspiration de destinations provient du cinéma et des séries
Depuis quelques années, les inspirations de voyage proviennent majoritairement des réseaux sociaux.
Mais désormais, ce sont les lieux de tournage qui attirent de plus en plus les voyageurs et leur donnent envie de découvrir des lieux.
L’impact des documentaires, films et séries en streaming sont de plus en plus importants : ils sont devenus la deuxième source d’inspiration pour partir en voyage, devant les réseaux sociaux.
9 – Le nomadisme digital
Après un pic pendant la crise sanitaire, le nomadisme digital devrait continuer à se développer, poussé par le développement du télétravail.
De nombreux pays encouragent la venue de ce type de profil de travailleur par le biais de programmes de visas et d’avantages fiscaux. C’est notamment le cas de la Géorgie, la Croatie, l’Islande et l’Allemagne.
Des plateformes spécialisées ont vu le jour pour mettre en relation des travailleurs à distance dans le monde entier.
10 – Faire des économies
Alors que l’inflation s’accentue de plus en plus, c’est le budget vacances des consommateurs qui en pâtit.
Face à l’incertitude financière, les voyageurs réduisent leurs dépenses pour les vacances, et cela s’observe déjà fortement sur les vacances d’été.
Les voyageurs privilégient alors les offres spéciales, les codes de réduction et planifient le budget en amont pour préparer leur futur voyage.
Célia Tichadelle Directrice Associée de Travel Insight
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