À l’occasion de son 30e anniversaire, Calafell Evasion ouvre une nouvelle page de son histoire pour accompagner la croissance ibérique de Calafell Evasion et Promenade
À compter du 1er juin 2026, le réceptif espagnol et la marque portugaise Promenade évolueront désormais sous une identité commune : ITINEREA GROUP.
Benoit Tredez a interviewé Jérôme Pouil, le Directeur.
Cette évolution stratégique marque une étape importante dans le développement du groupe, tout en affirmant une ambition claire : renforcer sa visibilité et son positionnement auprès des agences de voyages francophones sur l’ensemble de la péninsule ibérique.
Fondée en 1996, Calafell Evasion s’est imposée au fil des années comme un acteur reconnu des voyages groupes et circuits sur mesure en Espagne et au Portugal. L’entreprise familiale, dirigée par Jérôme Pouil depuis 2008, a progressivement élargi son périmètre d’activité, notamment avec la création de la marque FIT Iberoholidays en 2018, puis avec l’acquisition du réceptif portugais Promenade en 2025.
Cette dernière opération avait permis au groupe de renforcer considérablement son expertise destination sur le Portugal et d’accélérer son développement sur l’ensemble de la péninsule ibérique.
Avec ITINEREA GROUP, l’objectif est désormais d’unifier les savoir-faire et les expertises des différentes marques sous une bannière commune, plus lisible et plus forte pour les partenaires du tourisme.
« Le même esprit. Une vision plus large. »
C’est autour de cette promesse que le groupe entend poursuivre son développement : conserver la proximité, la réactivité et la qualité de service qui ont construit sa réputation, tout en affirmant une nouvelle dynamique tournée vers l’avenir.
Dans leur communication adressée aux partenaires, les équipes insistent sur un point essentiel : rien ne change dans la relation quotidienne avec les agences de voyages. Les interlocuteurs, les équipes et les engagements opérationnels restent identiques.
Cette nouvelle identité doit avant tout permettre au groupe de gagner en cohérence, de valoriser son expertise ibérique globale et de soutenir ses ambitions de croissance sur les marchés francophones.
Fort de plusieurs décennies d’expérience, d’un portefeuille étoffé de circuits culturels, séjours thématiques et programmes groupes, ITINEREA GROUP entend continuer à développer des voyages authentiques, personnalisés et construits avec une forte exigence qualitative.
Le groupe semble ainsi vouloir conjuguer héritage et modernisation, dans un contexte où les agences de voyages recherchent plus que jamais des partenaires réceptifs fiables, experts terrain et capables d’accompagner l’évolution des demandes clients.
Tour Hebdo : Pourquoi avoir choisi de réunir les deux enseignes sous une seule identité ?
Jérôme Pouil : La création d’ITINEREA GROUP répond à une volonté claire : donner plus de lisibilité à notre développement et réunir sous une identité commune des savoir-faire complémentaires. Calafell Evasion et Promenade partagent le même ADN familial, la même exigence de service et la même connaissance du terrain. Après l’acquisition de Promenade, il nous semblait naturel de franchir une nouvelle étape en construisant une bannière commune, capable de mieux représenter notre expertise sur l’ensemble de la péninsule ibérique.
ITINEREA GROUP ne vient pas remplacer notre histoire, mais lui donner une nouvelle dimension. C’est une identité qui nous permet de valoriser notre expérience, notre ancrage local en Espagne et au Portugal, ainsi que notre ambition de croissance auprès des agences francophones.
Tour Hebdo : Qu’est-ce que la création d’ITINEREA GROUP va concrètement changer ?
Jérôme Pouil : Pour nos agences partenaires, l’essentiel ne change pas : les interlocuteurs restent les mêmes, les équipes restent en place et notre engagement opérationnel demeure identique. La proximité, la réactivité, la qualité de service et l’accompagnement personnalisé qui font notre réputation restent au cœur de notre façon de travailler.
Ce qui change, c’est surtout la lisibilité de notre offre. ITINEREA GROUP permet de présenter une vision plus globale, plus cohérente et plus forte de nos activités en Espagne et au Portugal. Nos partenaires bénéficieront ainsi d’une meilleure visibilité sur l’ensemble de nos destinations, de nos produits et de nos expertises, tout en conservant la relation humaine et directe qu’ils connaissent déjà.
Tour Hebdo : Quelles sont les ambitions de développement sur les marchés francophones et les destinations ibériques ?
Jérôme Pouil : Notre ambition est de renforcer notre position comme DMC de référence pour les agences francophones sur l’Espagne, le Portugal et plus largement l’espace ibérique. Nous souhaitons continuer à développer des voyages de groupes sur mesure, des circuits culturels, des séjours thématiques, des programmes MICE, sportifs ou événementiels, toujours avec la même exigence de qualité et de fiabilité.
Dans les prochaines années, ITINEREA GROUP poursuivra également l’élargissement de sa production, notamment avec l’ouverture récente de Madère et des Açores. Ces destinations complètent naturellement notre offre et répondent à une demande croissante pour des voyages authentiques, nature et expérientiels. Notre objectif est de conjuguer héritage, expertise terrain et innovation pour accompagner durablement l’évolution des attentes des agences et de leurs clients.