Costa lance une campagne internationale en télévision, radio, internet et presse écrite. Pour la France, cette campagne a démarré lundi dernier et se poursuivra jusqu’au 15 février.
Ce n'est pas une première pour Costa France qui réalise des campagnes TV depuis 1994, "quand nous ne faisions que 20.000 clients" explique Georges Azouze, président du groupe en France. Mais cette nouvelle campagne 2015 est "la plus importante que nous n'ayons jamais faite". Au programme : 3.000 spots de 30 et 20 secondes qui sont diffusés à la télévision (TF1, France 2, France 3, Canal +, et une sélection de chaînes de la TNT et du satellite), à la radio avec des opérations spéciales sur Europe 1 et Nostalgie, et sur Internet. Cette campagne se poursuit également en presse quotidienne nationale (Le Figaro, Télérama, Le Point) et régionale. Elle est également déclinée sur des supports pour les agences de voyages. Budget global : environ 6 millions d'euros pour la France. "Le plus gros budget marketing de Costa en Europe est alloué à la France", poursuit Georges Azouze, "le second marché de la compagnie après l'Italie et devant la Chine". Il rappelle aussi que "Costa y reste la référence absolue en matière de croisières". De fait, sur les 520.000 croisiéristes français qui ont pris la mer en 2013, la moitié ont pris un bateau Costa.Le style Costa. Avec cette nouvelle campagne, l'armateur italien entend donc assoir davantage sa suprématie surtout en ce début d'année, "une période où le gros des ventes se fait". Pour Patrice Régnier, directeur du marketing de Costa France, cette nouvelle campagne a pour objectif de véhiculer la "chaleur, la passion, et l'hospitalité italiennes" et d'affirmer un "style Costa". Concrètement, la publicité montre ce qu’est le raffinement italien en termes d’art de vivre, à travers différentes scènes reproduisant des instants de vacances à bord des navires Costa. "On a décidé de jouer sur les mots" dit-il encore. Comment dit-on "perfectionniste" en italien ? "Passione". Comment dit‑on "partager" en italien ? "Aperitivo". Comment dit-on "Vacances" en italien ? "Costa". Le film a été tourné à bord du Favolosa ainsi que, pour quelques scènes, sur la promenade à ciel ouvert du Diadema. La campagne a été réalisée avec Havas Worldwide Milan et a été adaptée au marché français "sous la houlette" de Patrice Regnier.
Dispositif agence. Par ailleurs, un dispositif en agence est prévu. Il s'agit d'une déclinaison de la campagne destinés aux vitrines ou à l’intérieur des agences. Plus de 2.500 kits‑produits ont été distribués dans les agences partenaires, comprenant des totems de 190x50 cm avec 4 visuels extraits de la campagne, un chevalet Costa Diadema (80x78 cm), 1 mobile suspendu avec 4 visuels mettant en avant la marque, les destinations et le Diadema, 3 cubes pour une mise en place en vitrine ou à l’intérieur du point de vente, un poster reprenant les offres mise en avant lors de la campagne, cinq affichettes produits et une vitrophanie mettant en avant l’offre Early Booking.
Roadshow. Enfin Costa propose un roadshow répartis sur janvier et février 2015 à Paris/ IDF et en Province.
Le 13/01 à Dijon et Toulon
Le 15 /01 à Paris (en partenariat avec le CRT de la Guadeloupe)
Le 20 /01 à Strasbourg et Nantes
Le 21 /01 à Metz
Le 22 /01 à Nice et à Rueil-Malmaison
Le 27 /01 à Lille et à Troyes
Le 28/01 à Marseille
Le 29/01 en IDF
Le 03/02 à Clermont-Ferrand, Toulouse et Rennes
Le 05/02 à Lyon et Bordeaux
Le 10/02 à Rouen et Montpellier
Le 12/02 à Grenoble
Le 17/02 à Ajaccio
Le 18/02 à Bastia