Le début de l’année 2021 conforte le leadership de Promovacances, constate le décrochage de TUI et observe la montée progressive, mais constante, d’Havas voyages.
Chaque mois, VRDCI, agence web spécialisée dans le référencement naturel, dévoile son top 20 des agences de voyages les plus performantes en termes d’acquisition de prospects en référencement naturel via Google.
TUI passe la main
Souvenez-vous, il y a un an, TUI caracolait en tête du baromètre Agences de voyages en ligne. Mieux encore, de mars à mai 2020, en plein confinement, le TO s’imposait largement sur la toile, usant de subtilités et de créativités, pour faire voyager virtuellement ses clients. Stratégie payante puisque, malgré ses déboires financiers et à la surprise de nombre d’observateurs, il conserva la première place jusqu’en septembre dernier. Mais difficile de résister trop longtemps. Depuis octobre, il perd 2 places par mois pour se retrouver 8e début janvier.
Le malheur des uns faisant le bonheur des autres. Promovacances profite de la situation pour s’imposer depuis 4 mois en pôle position. Cerise sur le gâteau, Fram n’est pas loin puisqu’il occupe la 3e place du podium.
La deuxième place revient à Sélectour, désormais talonné par Havas Voyages. Ce dernier poursuit sa stratégie de conquête avec un site ciblant large (Havas-voyages.fr) et un site jouant davantage la proximité (agences.havas-voyages.fr).
Pour preuve, il occupe la première position sur le mot clé ‘’agence de voyages’’ des villes suivantes : Tours, Caen, Aix-en-Provence, Havre, Lyon, Colmar, Nîmes, Perpignan, Pau, Cannes, Cholet, Narbonne, Troyes, Mulhouse, Beauvais, Hyères, Mérignac. Et en rajoutant le simple couple ‘’agence voyage’’, il rajoute : Reims, Fréjus, Beauvais, Cayenne, Lille. Tactique gagnante, puisqu’en janvier, fort des URL, Havas totalise plus de 15 000 visites estimées mensuelles.
Conclusion : la concentration sourit aux majors. Promovacances, Fram, Selectour et Havas tiennent le haut du pavé.
Méthode
Le baromètre VRDCI se compose du nombre de visites estimées mensuelles, du nombre de visites maximum possibles par mois et du taux de pénétration du marché mensuel. Le point important, mais souvent négligé par les entreprises, reste la qualité du nombre de visites versus la quantité. Le baromètre ne prend pas non plus en compte les liens sponsorisés, représentant environ 4-5% du trafic.
Baromètre Digital™ au mercredi 06 janvier 2021 à 18:57 (Europe/Paris +01:00)
Base de CTR : 1: 51%, 2: 13%, 3: 13%, 4: 4%, 5: 4%, 6: 3%, 7: 3%, 8: 3%, 9: 3%, 10: 3%.
Méthodologie détaillée sur demande.
Résultats en "virtuel" : résultats d'expressions ayant moins de 10 résultats par page.