Chaque mois, VRDCI, agence web spécialisée dans le référencement naturel, dévoile son classement des agences de voyages les plus performantes en termes d’acquisition de prospects en référencement naturel via Google.
Depuis 2 ans, TUI et Promovacances se partagent la première position de notre baromètre sur le mot clé "agence de voyages". TUI occupant la tête généralement de mai à septembre, alors que Promovacances reprenant l’avantage d’octobre à mai.
Une sorte de partage du marché en fonction des stratégies des 2 groupes. Jusqu’à…. la récente montée ne puissance de Selectour qui vient de modifier ce bel ordonnancement.
Depuis juin c’est Selectour qui mène la danse et plutôt de belle manière. En effet, il atteint un taux de pénétration du marché de 75%. Un score pour le moins ahurissant sachant qu’au plus haut de leurs performances, jamais TUI et Promovacances n’ont atteint de tels niveaux !
En conséquence TUI est relégué à la 4 éme place avec 13% de pénétration. Quant à promovacances il sort du top 10.
Autre information du mois : la bonne tenue d’Havas, qui avec ses 2 URL (agences.havas-voyages.fr et www.havas-voyages.fr), jouant astucieusement la captation locale doublée d’un ciblage plus générique, totalise 34% de pénétration.
Conclusion, Selectour et Havas, ensemble, semblent vouloir truster le net pour ‘’sauver’’ ce qui peut l’être de la période estivale et en perspective d’une éventuelle vraie reprise du secteur.
Quelle sera la suite ? Bien malin qui peut le prévoir en fonction de l’actualité qui oscille entre ouvertures et fermetures des frontières au grè de l’évolution de la pandémie. Quoiqu’il en soit, la prochaine édition du salon IFTM Top Résa devrait être l’occasion de faire le point sur les ambitions des industries du voyage.
En attendant, le prochain baromètre devrait confirmer, ou non, l’engagement des majors.
