Facebook vient de perdre, une nouvelle fois, 20% de son audience. Les 15/35 se déportent sur Instagram. Mais précise Nicolas Dianous de We Like Travel qui tenait un atelier lors du congrès des EDV : Facebook reste le premier réseau social du monde.
En France, Facebook c’est 35 millions de personnes et 3 milliards dans le monde. Il est 2 à 3 fois plus puissant qu’Instagram ! Pour autant Nicolas Dianous ajoute « l’utilisation de ce seul réseau n’est pas suffisante. Instagram et LinkedIn sont incontournables. »
Et Tik Tok ? Attention : n’oublions pas l’adage : ‘’qui trop embrasse mal étreint’’. Ce réseau reste difficile d’approche, tant l’exigence créative est élevée et le choix des influenceurs délicat. Un conseil s’impose : ne vous lancer pas seul.
Pourtant : « le retour sur investissement est bien plus intéressant que sur les autres réseaux sociaux avec un bien meilleur CPM. » précise Malo boutry de l’agence de l’agence Tendy Event. Il poursuit : « Mais le contenu doit être créatif, utilisant notamment des influenceurs crédibles. Sa rentabilité s’explique par l’effet boule de neige. Chaque incitation entraîne des duplications, des nouvelles expositions au point de grandir au fur et à mesure. Ce côté entraînant n’existe pas de la même façon sur Instagram. Les campagnes coûtent moins chères et rapportent plus de vues. »
Alors ?
Alors, passer par un spécialiste dont c’est le métier pour vous aider à pénétrer ce réseau. À ce sujet, une entreprise Française, Ekimetrics, vient d’être choisie par Tik Tok comme l’une des cinq entreprises qui participeront à son programme Marketing Mix Modeling. Grâce à son expertise, le réseau social sera en mesure de proposer des reportings plus qualifiés et mieux ciblés. Ainsi, il devient possible d’offrir aux annonceurs une mesure améliorée de leurs ROI, via un outil de performance marketing standardisé et optimisé.
Mieux tirer parti de la puissance de TikTok
Grâce à son expertise des modèles de mesure économétrique qui prennent en compte la protection des données personnelles, ce spécialiste de la data aidera les clients à mieux tirer parti de la puissance de TikTok.