Pour célébrer l'arrivée de la nouvelle année et inspirer ceux qui visitent le Portugal, une nouvelle campagne de promotion du tourisme a été lancée le 31 décembre dans les médias internationaux en ligne, gérée par Turismo de Portugal.
Ancrée dans la stratégie touristique 2027, qui vise à placer le Portugal à l'avant-garde du tourisme du futur, cette campagne appelle à la participation de tous - destinations, organisations et touristes - à la construction d'un tourisme plus inclusif, durable et responsable. Mais il appelle aussi chacun à adopter une nouvelle façon de voyager, à vivre de l'intérieur ce qu'il visite, à s'immerger dans les lieux et les traditions, à rechercher moins de standardisation et plus d'humanité, conscient que les habitants et les voyageurs font partie du même objectif.
La campagne s'adresse au marché interne et aux marchés étrangers, en mettant l'accent sur ceux prioritaires tels que l’Allemagne, l'Espagne, les États-Unis, la France et le Royaume-Uni. Celle-ci est diffusée à travers les médias numériques, en utilisant une variété de formats vidéo à fort impact, incluant pour la première fois TikTok et la télévision connectée.
Le secrétaire d'État au Tourisme, au Commerce et aux Services, Nuno Fazenda, présent à la présentation de la campagne, rappelle que « Le tourisme a un rôle important à jouer dans la société et doit contribuer à garantir que les générations futures puissent profiter des atouts qui nous distinguent en tant que destination touristique. Le défi du Portugal est de bien croître, sur tout le territoire et tout au long de l'année, mais de manière durable et authentique, en générant de la valeur pour les territoires et pour les personnes ».