Une occasion de découvrir le pays par son étonnant patrimoine viticole
Le vin se cultive au Portugal depuis au moins l’époque romaine. Bien sûr, la région du Douro est la plus connue du pays, notamment grâce au marquis de Pombal qui créa, en 1756, la Compagnie générale de la viticulture de la région Alto Douro, afin d'enregistrer les vignobles et classer les vins en fonction de leur qualité. Pourtant, les sept régions du Portugal produisent toutes d’excellents vins.
La route du Porto, la Route de la Bairrada et ses vins mousseux, le vin muscat de la péninsule de Setúbal ou les vignobles de l’Alentejo, ne représentent pas moins de 14 appellations d'origine. De quoi satisfaire les plus exigeants des connaisseurs. Mais pourquoi le Portugal ouvre ses routes des vins ? Réponse avec Jean-Pierre Pinheiro, Directeur France et Luxembourg de Turismo de Portugal.
Quotidien du Tourisme : De plus en plus de pays font leurs routes des vins ?
Jean-Pierre Pinheiro : Oui, plusieurs destinations touristiques présentent une offre mature autour de l’œnotourisme. Outre la France, bien entendu, je pense à la Californie, l’Afrique du Sud, l’Australie, l’Espagne, l’Italie. Mais désormais, le Portugal se lance avec de fortes ambitions en la matière.
Quotidien du Tourisme : L'œnotourisme est-il un segment stratégique important pour le marché français ?
JPP : Selon les données publiées par différentes sources, dont notamment l’étude sur l’Œnotourisme d’Atout France, ce sont près de 100 millions d’œnotourismes qui devraient voyager dans le monde en 2025. Cela représente environ +20% de chiffre d’affaires pour les domaines qui travaillent sur ce segment. Les estimations pour la France s’élèvent à 10 millions de voyages d’œnotourismes, dont la moitié sont des français. Et sachant que la France est aussi un important marché sur l’OutGoing, nous comptons séduire une frange de cette cible, d’autant plus que nous comptons aujourd’hui plus de 3 millions de visiteurs français par an au Portugal.
Quotidien du Tourisme : Pourquoi faire ses routes des vins maintenant ?
JPP : Le Portugal est un pays de référence internationale dans la production de vins. Et, ne l’oublions pas, avec la plus ancienne appellation contrôlée au monde, attribuée en 1756 au Douro, vins de Porto. Avec le vignoble de la vallée du Haut-Douro déclaré Patrimoine mondial en 2001, le Portugal avait déjà une forte notoriété en termes d’Œnotourisme. Mais, il est vrai qu’au niveau de la clientèle internationale, la région du Douro dominait fortement l’offre et les flux des visiteurs.
Quotidien du Tourisme : Comment allez-vous procéder ?
JPP : L’idée de ces routes n’est pas spécialement nouvelle. Mais, dans le cadre de notre volonté de mieux répartir les flux touristiques sur tout le territoire, dans nos 7 régions touristiques, nous avons travaillé à mieux structurer l’offre existante qui n’était pas assez exploitée. Nous avons 31 appellations régionales réparties sur nos régions continentales et archipels de Madère et des Açores. C’est donc une offre très variée. Le segment de l’œnotourisme contribue au développement des territoires, à une meilleure répartition des flux touristiques et une réduction de la saisonnalité touristique.
Quotidien du Tourisme : Et plus concrètement, pour accueillir les touristes ?
JPP : Nous avons beaucoup investi dans les infrastructures en les adaptant à des circuits touristiques. Nous avons formé les acteurs sur place, plus de 1600 personnes, mobilisé les propriétaires, etc…Ces initiatives ont débouché sur une campagne très ambitieuse et pour faciliter l’accès à cette offre, nous avons lancé une plateforme entièrement dédiée. Nous voulons faire savoir que le Portugal ouvre ses routes des vins. Une occasion supplémentaire pour les tourismes de découvrir le pays par son étonnant patrimoine viticole
D'ailleurs nous allons accueillier La Wine & Travel Week l'année prochaine.
Quotidien du Tourisme : ce quoi s'agit il?
JPP : C’est le plus grand évènement B2B de l’Oenotourisme au Monde. Elle aura lieu du 18 au 25 février 2024 à Porto. Ce sera la deuxième édition. Nous attendons plus de 200 entreprises internationales du secteur . Mais, le public n’est pas en reste car la semaine du Wine & Travel Week se termine par des évènements autour du vin et de la gastronomie, ouverts à tous.