Les Entreprises du Voyage (EdV), syndicat professionnel des agences de voyages françaises, et Civitatis, plateforme de réservation d’activités en français à travers le monde, lancent le tout premier Index semestriel des activités touristiques
Cette démarche, encore inédite sur le marché français, reflète une volonté forte : fournir aux professionnels du secteur une lecture claire, précise et régulière de l’évolution des comportements de consommation autour d’un pilier du voyage contemporain.
Les activités, désormais incontournables
D’après les projections de Research and Markets - Skift, le marché mondial des activités touristiques atteindrait 264,4 milliards de dollars d’ici 2030 (soit 238 milliards d’euros), contre 179 milliards (soit 161 milliards d’euros) estimés pour 2024. Ce dynamisme s’explique par l’importance croissante de ces expériences dans le choix des voyageurs.
Près des deux tiers d’entre eux reconnaissent que la diversité et la qualité des activités influencent directement leur décision de destination. Loin de ne constituer qu’un simple ajout au séjour, ces expériences façonnent désormais l’essence même du voyage. Elles orientent les itinéraires, enrichissent l’offre proposée et génèrent des revenus à forte valeur ajoutée pour les professionnels.
Un outil au service des agences
Né d’une collaboration entre EdV et Civitatis, cet index repose sur des données fiables, structurées et actualisées deux fois par an.
Il permet aux agences, tour-opérateurs et prestataires de s’appuyer sur des indicateurs concrets pour ajuster leur positionnement, adapter leur catalogue d’activités et affiner leur stratégie commerciale. Excursions, visites guidées ou expériences locales s’intègrent ainsi à une lecture fine des tendances.
Les chiffres clés du premier Index (année 2024)
Destinations les plus populaires
• Londres
• Lisbonne
• Porto
Activités internationales les plus réservées
• Tour de Londres
• Acropole d’Athènes
• Abbaye de Westminster
Activités les plus demandées en France
• Billet pour l’Abbaye du Mont-Saint-Michel
• Billet pour le musée d’Orsay
Délai moyen de réservation
• Par les agences : 86 jours
• Par les voyageurs en direct : 28 jours
Vers un suivi durable du marché
« Avec ce nouvel index, nous donnons aux professionnels un outil concret pour comprendre un marché en pleine mutation et optimiser leur offre. C’est une réponse pragmatique aux attentes des voyageurs d’aujourd’hui. », explique Valérie Boned, Secrétaire Générale des Entreprises du Voyage.
« Notre partenariat avec les EDV est l’illustration d’un engagement fort auprès du réseau professionnel. Grâce à cette collaboration, nous apportons des insights précieux sur les comportements des voyageurs et les tendances émergentes, pour aider les agences à mieux vendre, mieux conseiller, et mieux fidéliser. », déclare Georges Sans, directeur du développement France chez Civitatis
La prochaine édition paraîtra à l’automne 2025 avec les données consolidées du premier semestre.
Objectif : suivre les évolutions du marché, anticiper les attentes des voyageurs et proposer des outils opérationnels pour mieux accompagner les professionnels dans leurs décisions.
Les résultats de ce premier Index seront dévoilés lors du Congrès annuel des Entreprises du Voyage à Taghazout, au Maroc, du 15 au 18 mai 2025.
Ce moment clé offrira l’occasion d’échanger avec les principaux acteurs du tourisme français autour des nouvelles dynamiques du secteur.