À l’heure où la Tunisie cherche à diversifier son modèle touristique, le sud du pays retrouve des couleurs. C’est le cas de Tozeur, qui revient progressivement dans le radar des professionnels français.
Portée par la reprise aérienne, l’évolution de la demande et un repositionnement produit plus affirmé, la destination saharienne entend capter une clientèle en quête d’expériences plus immersives, notamment en saison hivernale. Une opportunité concrète pour les tour-opérateurs en quête de nouvelles offres.
Une reprise progressive soutenue par l’aérien
Symbole de cette relance : la réactivation de la desserte internationale de l’aéroport de Tozeur-Nefta. Depuis fin 2023, Transavia propose à nouveau des vols directs depuis Paris, permettant de rejoindre le sud tunisien en seulement 2h30.
Un signal fort pour les distributeurs, même si les capacités restent encore limitées par rapport à la période pré-2011.
Cette reprise amorce néanmoins un redéploiement progressif de la destination, facilitant la construction de :
- courts séjours packagés
- extensions désert dans les circuits Tunisie
- offres thématiques à forte valeur ajoutée
Dans les faits, la destination reste encore sous-exploitée commercialement en France, laissant entrevoir un potentiel de développement significatif.
Une demande en mutation favorable aux destinations alternatives
Dans un contexte de transformation des attentes des voyageurs, Tozeur bénéficie d’un alignement particulièrement favorable.
Le marché français, toujours leader européen sur la destination tunisienne, évolue vers :
- des voyages plus courts mais plus intenses
- une recherche d’authenticité
- un intérêt accru pour les expériences nature et culture
- une appétence pour les destinations moins fréquentées
Avec une fréquentation optimale entre septembre et juin, la région s’impose comme une alternative crédible aux destinations hivernales classiques.
Le Sahara tunisien : un produit expérientiel structuré
Positionnée aux portes du désert, Tozeur constitue une base idéale pour explorer le Sahara tunisien dans des conditions accessibles et sécurisées.
L’offre s’organise autour d’un triptyque clair :
- immersion désertique (dunes, bivouacs, dromadaires)
- découverte des oasis
- expériences culturelles locales
Le désert devient ici un produit à part entière, scénarisé autour de l’émotion et de la déconnexion. Les couchers de soleil, les étendues infinies et le silence du Sahara répondent parfaitement aux nouvelles attentes de reconnexion à la nature.
Des extensions vers Tataouine ou Matmata permettent d’élargir les itinéraires et de proposer des circuits sud complets.
Oasis de montagne : un positionnement différenciant
Au-delà du désert, la région de Tozeur se distingue par ses oasis de montagne, encore relativement méconnues des clientèles européennes :
- Chebika : Près de Tozeur, cette oasis naît d’une source naturelle au cœur d’un paysage minéral. L’eau irrigue palmiers et végétation dense, ponctués d’un ancien village, de formations rocheuses spectaculaires avec des panoramas uniques.
- Midès : Une palmeraie face à un village abandonné, perché au-dessus d’un vaste canyon. Les palmiers dattiers, grenadiers et orangers offrent un contraste saisissant avec l’aridité environnante.
- Tamerza : À 800 m d’altitude, cette oasis allie nature et histoire romaine. Une cascade rare alimente un cours d’eau qui nourrit une végétation luxuriante, tandis que le village ancien s’étend le long de l’oued et les hauteurs offrent des vues sur le Chott El-Jerid et les dunes alentours.
Ces paysages offrent une lecture multiple du désert tunisien, combinant relief, eau et végétation. Un argument fort pour enrichir les programmes et séduire une clientèle en quête de diversité.
Cinéma et tourisme : un levier pour le tourisme tunisien
Autre axe de différenciation : le tourisme cinématographique. La région a accueilli plusieurs tournages internationaux majeurs, devenus aujourd’hui de véritables produits d’appel.
Parmi eux :
- Star Wars
- Le Patient anglais
- Indiana Jones et les Aventuriers de l'Arche perdue
La Route Cinématographique permet de revivre ces films cultes et attire notamment les fans de Star Wars, avec des sites situés dans le sud-ouest tunisien :
1) Canyon de Sidi Boudhlel – Près de la frontière algérienne, ce canyon spectaculaire a accueilli Star Wars Épisode 4 & 1 pour les scènes de l’attaque des Tuskens, le kidnapping de R2D et la course de modules.
2) Mos Espa – Quartier désertique de Tatooine construit en 1997 près de Netfa. Les décors sableux, inspirés de l’architecture locale, ont servi pour Star Wars Épisodes 4 & 1, offrant un aperçu unique des techniques de tournage.
©Discover Tunisia
3) Ong Jmal – Formation rocheuse en forme de chameau, décor de Star Wars Épisode 4 et Le Patient Anglais, où les dunes du Sahara sculptées par le vent depuis 5000 ans créent un paysage époustouflant.
4) Chott el Jérid – Plus grande plaine saline du Maghreb avec ses 5000 km², célèbre pour ses mirages et ses cristaux de sel. Tournages de Star Wars (Épisodes 1, 2 et 4), Indiana Jones (1981) et Le Patient Anglais (1996).
Ce positionnement attire une clientèle spécifique comme les fans et les cinéphiles mais participe aussi à moderniser l’image de la destination.
Une montée en gamme progressive de l’hébergement
L’offre hôtelière locale ne manque pas et continue de se développer, comme avec l’enseigne Anantara remplacé par la marque The Mora du groupe TUI en novembre dernier, avec une montée en qualité sur plusieurs segments.
Haut de gamme et expérientiel
- The Mora Sahara Tozeur : villas privatives, spa, positionnement luxe désert
- Tamerza Palace : immersion paysagère et atmosphère exclusive
Offre intermédiaire et MICE
- Ras El Ain Tozeur : capacité événementielle adaptée aux groupes
- Palm Beach Tozeur : produit 5* orienté bien-être
- Ksar Rouge Tozeur : architecture traditionnelle et accessibilité
Cette structuration permet de répondre à une large typologie de clients : groupes loisirs, incentives, individuels premium ou circuits organisés.
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Une dynamique touristique nationale porteuse
La performance globale de la destination tunisienne renforce la crédibilité de régions comme Tozeur. Avec 11,3 millions de visiteurs internationaux en 2025, la Tunisie confirme son attractivité sur ses marchés historiques, notamment la France : son premier marché européen atteignant 1 143 331 entrées de non-résident l’année dernière, soit une hausse de 5,7% par rapport à 2024.
Les Algériens restent les principaux visiteurs maghrébins en Tunisie avec plus de 4 millions d’entrées en 2025, suivis des Libyens (2,3 millions).
Parallèlement, la diversification des clientèles (Amérique du Nord, Moyen-Orient, Asie) contribue à élargir les perspectives de développement du territoire tunisien :
- Les Nord-Américains (USA, Canada) ont atteint près de 77 000 entrées en 2025
- Les visiteurs du Moyen-Orient sont passés de 49 000 en 2019 à 64 000 en 2025
- Les touristes chinois se rapprochent des chiffres pré-Covid : de 8 000 entrées en 2023 à 28 000 en 2025
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Des opportunités concrètes pour les distributeurs
Pour les professionnels du tourisme, Tozeur présente aujourd’hui plusieurs avantages stratégiques :
- une destination encore différenciante sur le marché français
- une forte valeur expérientielle
- une bonne accessibilité depuis Paris
- une capacité à s’intégrer dans des offres modulables
- un potentiel de montée en gamme
Des acteurs locaux, à l’image de WildyNess, participent également à la structuration d’expériences innovantes (randonnées, circuits thématiques, slow tourism).
Vers un repositionnement durable du sud tunisien
Plus qu’un simple retour, Tozeur illustre une évolution de fond du tourisme tunisien. La destination ne se limite plus à une alternative au balnéaire, mais s’impose progressivement comme un produit à part entière, capable de répondre aux nouvelles attentes du marché.
Pour les tour-opérateurs et agents de voyages, l’enjeu est désormais clair : intégrer le sud tunisien dans une logique de diversification et de création de valeur, en capitalisant sur ses atouts naturels, culturels et expérientiels.
Informations pratiques :
1) Agence de voyages NOMADES dirigée par Tahar El Osma :
-Téléphone : +216 25 453 429
-Mail : nomades.transport@planet.tn
-Adresse : Route Touristique 2210 Tozeur, Tunisie
2) Agence réceptive : Voyageurs du Désert gérée par Adbelfattah Mlik
-WhatsApp :+216 98 450 202
-Mail : contact@voyageursdudesert.com
-Adresse : 49, avenue Habib Bourguiba, 2200 Tozeur, Tunisie
3) the mora – Sahara Tozeur avec Rimeh Ben Salem comme General Manager & Nizar Saidi comme Guest Experience Manager
-Mails : Rimeh.Bensalem@themora.com & Nizar.Saidi@themora.com
-Ligne principale : +216 70 100 800
-Adresse : Mrah Lahwar 2200 Tozeur, Tunisie
4) Hôtel Golden Yasmin Ras El Ain Tozeur 4* dirigé par le DG Hakim Metahni et promu par Houda Mchich, Responsable commerciale
-Mails : dgh.tozeur@goldenyasmin.com & raselain.tozeur@goldenyasmin.com
-Téléphones : +216 76 45 20 03 et +216 76 45 24 44
-Adresse : Route Touristique BP 141, 2210 Tozeur, Tunisie
5) Hôtel Ksar Rouge Tozeur 4*
- Téléphone : +216 76 454 933
-Mail : info@ksar-rouge.com
-Adresse : Route Touristique BP 110, 2210 Tozeur, Tunisie
6) Tamerza Palace 4* à Horchani
Téléphone: +216 76 100 300
Mail: reservation@tamerzapalace.com
7) Office National du Tourisme Tunisien (ONTT) dirigé par Monsieur Lotfi Mani
Mail : ontt.france@discovertunisia.com
Téléphone : 01 44 51 51 74
Adresse : 16 rue Friant, 75014 Paris