La campagne Playful Journeys vise à encourager les voyageurs du monde entier à venir découvrir les plus belles routes, la variété des itinéraires possibles et la liberté qu'apporte un road trip en Californie
Visit California dévoile Playful Journeys aux professionnels et aux médias européens cette semaine, lors d’une mission paneuropéenne à travers trois pays. Avec plus de 35 destinations et acteurs du tourisme présents, la mission mettra en lumière toute la richesse de ce terrain de jeu qui offre une expérience de road trip qu'aucune autre destination ne peut égaler.
Campagne de communication Playful Journeys avec le lancement de la vidéo de la campagne, « Up Around the Bend ».
« Avec une beauté naturelle inégalée à chaque tournant, un road trip en Californie donne aux visiteurs un aperçu immédiat de la variété et de la richesse qui font de la Californie le terrain de jeu ultime », explique Caroline Beteta, présidente et directrice générale de Visit California.
« Up Around the Bend » reprend l'hymne classique de Creedence Clearwater Revival. Le spot, qui met en scène un road trip enjoué à travers l'État, encourage la spontanéité tout en montrant l'étendue des expériences que les visiteurs trouveront en Californie.
Entre la Highway 1 qui serpente le long de la côte Pacifique, et la Route 66 qui prend fin à Santa Monica et fêtera l’année prochaine ses 100 ans, la Californie compte de nombreux itinéraires de road trips véritablement iconiques. Mais à cela, il faut rajouter ses multiples routes des vins, des collines de Santa Barbara aux côtes nord de Mendocino, en passant par les incontournables vallées de Napa et Sonoma.
Grâce à l’incroyable variété de ses paysages, la Californie offre autant la possibilité de tailler la route à travers d’impressionnants décors de désert – à travers la Vallée de la Mort, le parc national de Joshua Tree ou encore au cœur des badlands d’Anza-Borrego – que d’emprunter de charmantes routes sinueuses au cœur de ses forêts de séquoias, le long de l’Avenue des Géants par exemple.
Du plus insolite – conduire sur le sable à Oceano Dunes, la seule plage empruntable en voiture de tout le pays – au plus spectaculaire – emprunter la Eastern Sierra Scenic Byway pour 232 miles en plein cœur de la High Sierra californienne – le Golden State est LA terre du road trip par excelle.
Cette nouvelle campagne s'aligne sur la plateforme de marque internationale de Visit California, The Ultimate Playground, qui a été lancée en 2024. S'appuyant sur des recherches menées par le National Institute for Play sur l'importance du jeu pour la santé, le terrain de jeu ultime qu’est la Californie invite les voyageurs à passer des vacances libres d'esprit faisant la part belle au jeu à travers le Golden State.