Dans cette tribune, la directrice générale de l’Office national du tourisme de Géorgie, Maia Omiadze, met en lumière la diversité du territoire géorgien et les axes stratégiques développés pour accroître la visibilité de la Géorgie sur le marché touristique français
La Géorgie allie un riche patrimoine culturel à des paysages naturels époustouflants, offrant une diversité d’expériences aux voyageurs. Notre priorité est de développer le marché français à travers des offres sur mesure, un renforcement de la connectivité, et une collaboration étroite avec les professionnels du tourisme français.
Une richesse culturelle et historique renforçant l’attractivité de la destination
L’Office national du tourisme de Géorgie utilise la riche diversité historique et culturelle du pays pour présenter la Géorgie comme une destination de voyage unique, en mettant en avant son héritage ancien et ses traditions vivantes qui la distinguent.
Des sites clés inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO, tels que la ville ancienne de Mtskheta avec sa cathédrale Svetitskhoveli et le monastère de Jvari, la ville troglodyte d’Uplistsikhe, ainsi que les monuments médiévaux de la Haute Svanétie, sont au cœur de ce récit.
Au-delà de l’architecture et de l’archéologie, l’identité culturelle distincte de la Géorgie se manifeste aussi à travers son alphabet unique, l’un des plus anciens scripts encore en usage dans le monde, ainsi que sa tradition extraordinaire de chant polyphonique, reconnue par l’UNESCO comme patrimoine culturel immatériel.
En combinant la visite de ces sites historiques avec des expériences culturelles immersives telles que des spectacles de musique traditionnelle et des ateliers sur l’écriture géorgienne, l’Office national du tourisme de Géorgie offre aux voyageurs une connexion authentique à l’histoire profonde et à la culture vivante de la Géorgie.
Lire aussi : Découvrir la Géorgie : un équilibre rare entre nature, culture et authenticité
Une vision stratégique ambitieuse pour un développement touristique durable et structuré
L’Office national du tourisme de Géorgie collabore étroitement avec les acteurs locaux du tourisme et les autorités régionales pour développer et enrichir l’offre touristique du pays. Cette approche partenariale implique une planification et des efforts de promotion conjoints, où l’office apporte une orientation stratégique, un soutien marketing et des programmes de formation aux entreprises locales, aux agences de voyage et aux communautés.
En travaillant main dans la main avec les régions, l’office aide à adapter les produits touristiques pour mettre en valeur les attractions locales uniques, le patrimoine culturel et les paysages naturels, garantissant ainsi des expériences authentiques et diverses pour les visiteurs. Par ailleurs, l’office soutient le développement des infrastructures et organise des voyages de familiarisation pour les agents de voyage et les médias afin de mettre en lumière les destinations émergentes.
Façonner un avenir responsable pour le tourisme en Géorgie
La durabilité prend une importance croissante dans le monde entier, et la Géorgie ne fait pas exception. Le pays s’aligne sur ce mouvement global en intégrant des pratiques durables dans ses stratégies de développement touristique. La Géorgie met activement en place des initiatives qui favorisent une croissance durable à long terme.
L’Office national du tourisme de Géorgie joue un rôle clé dans cet effort. Un principe fondamental de la stratégie nationale du tourisme est la durabilité à long terme, avec un accent sur la protection du patrimoine naturel et culturel du pays ainsi que le bien-être des communautés locales.
Nous nous efforçons de veiller à ce que le développement touristique soit non seulement économiquement bénéfique mais aussi respectueux de l’environnement et socialement responsable. Nos efforts dédiés démontrent l’approche proactive de la Géorgie en matière de tourisme durable et son engagement à construire une industrie touristique prête pour l’avenir, équilibrant croissance et responsabilité.
Des segments prioritaires clairement définis pour diversifier l’offre touristique
La stratégie touristique de la Géorgie pour 2025 met l’accent pour accueillir des voyageurs issus de régions diverses, en mettant en lumière les offres uniques du pays.
Les groupes cibles clés incluent :
- les amateurs d’aventure et de nature ;
- les touristes culturels et patrimoniaux ;
- les amateurs de gastronomie et de vin ;
- les jeunes voyageurs actifs, ciblant les millennials et la génération Z avec des expériences adaptées à leurs intérêts et préférences de voyage ;
- et les voyageurs luxe et à fort pouvoir d’achat, recherchant des expériences exclusives et durables.
En diversifiant ses marchés cibles et en se concentrant sur ces groupes, la Géorgie vise à renforcer son attractivité en tant que destination touristique multifacette.
Une dynamique de croissance confirmée par les chiffres
Nous avons récemment constaté des résultats très encourageants. Le tourisme en Géorgie continue de croître, et nous sommes particulièrement satisfaits de l’intérêt des marchés européens.
Plus spécifiquement pour la France, nous avons observé une augmentation régulière des arrivées. Les voyageurs français manifestent un intérêt croissant pour la culture, la nature et la gastronomie de la Géorgie. La tendance est clairement positive — et nous investissons davantage dans des campagnes ciblées pour maintenir cet élan.
Le marché français, un levier stratégique dans notre développement international
La France est l’un de nos marchés cibles clés. Les voyageurs français s’intéressent beaucoup à la culture, à la gastronomie et aux expériences authentiques — autant d’atouts que la Géorgie offre en abondance. C’est pourquoi nous concentrons de plus en plus nos efforts de promotion en France à travers des collaborations avec les médias, des salons du tourisme et des partenariats avec des voyagistes. Nous voyons un fort potentiel de croissance continue à partir du marché français.
L’amélioration de la connectivité aérienne, un pilier essentiel de notre stratégie d’accessibilité
Les vols directs sont un facteur clé pour développer le tourisme de la France vers la Géorgie. Supprimer les escales augmente considérablement l’attrait de la destination, surtout pour les voyageurs français planifiant des courts séjours ou des escapades de week-end.
Une meilleure connectivité soutient aussi le développement du tourisme régional en facilitant la promotion d’expériences de niche telles que les circuits œnologiques, les retraites en montagne et les escapades côtières.
Nous sommes en discussions constantes avec les compagnies aériennes pour ajouter de nouvelles liaisons et améliorer les existantes, afin de rendre la destination plus accessible aux touristes français et au-delà.
Un message aux professionnels du tourisme français
La Géorgie est une destination unique et encore relativement méconnue qui offre tout ce que les voyageurs français apprécient — une culture riche, des paysages époustouflants, une cuisine incroyable et une hospitalité chaleureuse. Nous sommes prêts à travailler en étroite collaboration avec les professionnels du tourisme français pour créer des partenariats solides et des expériences inoubliables pour leurs clients. C’est le moment idéal pour inscrire la Géorgie sur votre carte des destinations.
Information complémentaire : L'Office de Tourisme de la Géorgie sera présente au salon IFTM Top Résa ( Stand W016 )