Lors de la World Travel Market (WTM) à Londres, le Brésil a lancé sa nouvelle campagne pour promouvoir son tourisme en Europe, aux Etats-Unis et en Chine. Elle est diffusée du 4 novembre au 4 décembre
Sous le slogan « Brazil. It’s a vibe. Come experience it », Visit Brasil (Embratur) dévoile une campagne mondiale célébrant la créativité, la diversité et la chaleur humaine du pays. Le Brésil se présente comme une destination sensorielle, émotionnelle et plurielle, où chaque expérience éveille les sens et touche le cœur.
Boire un thé glacé au citron sur la plage de Copacabana, respirer l’arôme d’un café fraîchement préparé, plonger dans une cascade régénérante ou danser lors d’une fête populaire : la campagne transforme ces moments simples en émotions universelles. Elle se déploie simultanément aux États-Unis, en Europe et en Chine, à travers un film principal et plusieurs capsules vidéo dédiées à la gastronomie, la nature, la culture, le style de vie et le sport.
Le soft power brésilien au service de l’émotion
« Le Brésil possède ce don rare d’émouvoir les gens. Qu’il s’agisse d’une étreinte, d’un café fumant ou d’une roda de samba dans la rue, ce que nous offrons au monde dépasse ce que l’on peut voir. Cette campagne parle de cela : de notre manière d’être, qui unit, accueille et transforme. Et le plus beau, c’est de constater comment cet esprit brésilien, unique au monde, porte aujourd’hui ses fruits.
Nous recevons de plus en plus de visiteurs, battons des records d’arrivées internationales, augmentons la connectivité aérienne et renforçons le tourisme comme moteur d’emploi, de revenus et de développement durable. Plus que de montrer le Brésil, nous voulons que le monde le ressente. Car une fois qu’on le ressent, on ne l’oublie jamais », explique Marcelo Freixo, président d’Embratur.
Cette campagne ne se contente pas de montrer un territoire, elle invite à le ressentir. Chaque image souligne une émotion : le rythme du samba fait vibrer, les saveurs surprennent, les couleurs captivent, et l’accueil transforme chaque rencontre en souvenir durable.
Une identité culturelle érigée en stratégie mondiale
Au cœur du message se trouve le concept de « Brazil Core », l’âme du pays. Ce mélange de nature luxuriante, de spiritualité, de joie et d’expression artistique construit une image forte du Brésil comme marque-nation. Plus qu’une destination touristique, le pays se positionne comme une source d’inspiration et un acteur créatif sur la scène internationale.
Cette approche valorise aussi les produits emblématiques du territoire : l’açaí, le café, le cacao, la cachaça, la mode d’auteur ou encore le cinéma national. Chacun incarne une facette de l’identité brésilienne et contribue à renforcer le lien entre tourisme, culture et économie créative.
Un nouvel élan pour le tourisme brésilien
En 2025, le pays enregistre une progression de 45 % des arrivées internationales, soutenue par une hausse des liaisons aériennes et des recettes record. Ce succès découle d’une stratégie qui transforme les émotions en valeur et la culture en moteur économique.
La campagne « It’s a vibe » s’intègre pleinement à cette dynamique en positionnant le Brésil comme une destination d’expériences transformatrices. Le tourisme devient un pont entre les peuples, tandis que le soft power agit comme une force d’influence et de connexion durable.
Cette transformation s’appuie sur le Plano Brasis, soit le plan de marketing international du tourisme 2025-2027 élaboré par Embratur, le Sebrae et la Fondation Getúlio Vargas. Guidée par trois piliers – innovation, diversité et durabilité – cette stratégie redéfinit la promotion du pays autour de ses valeurs les plus authentiques.
Plus qu’une vitrine de paysages, cette vision révèle un Brésil qui inspire, relie et émeut, affirmant le tourisme comme un levier de développement, d’expression culturelle et de fierté nationale.