Que peut-on dire du marché français en Thaïlande en 2025 ?

 

Le Quotidien du Tourisme : Quels sont les chiffres d'arrivées touristiques de France vers la Thaïlande ?

Chiravadee KHUNSUB : De janvier au 14 septembre 2025, la Thaïlande a accueilli 584 407 visiteurs français, soit une forte augmentation de +16,88 % (500 004 visiteurs français) par rapport à la même période l'année dernière. Cette croissance dépasse non seulement les performances globales de la région parisienne de la TAT (+15,15 %), mais place également la France parmi les cinq premiers marchés émetteurs long-courriers pour la Thaïlande.

Si l'on compare les principaux marchés long-courriers, la France se classe au 5e rang, derrière :

Rang	Pays	Visiteurs	Part (%)
1	Russie	1,228,651	16.98%
2	Royaume-Uni	732,557	10.12%
3	Etats-Unis	716,715	9.91%
4	Allemagne	632,389	8.74%
5	France	584,407	8.08%

 

La France se distingue non seulement par le volume, mais aussi par la qualité de ses voyageurs, qui privilégient de plus en plus les séjours prolongés, l'immersion culturelle authentique et le tourisme durable. Cela correspond parfaitement à la vision « New Thailand » de la Thaïlande, qui met l'accent sur le tourisme à forte valeur ajoutée et le tourisme responsable.

La dynamique du marché est soutenue par une forte connectivité aérienne depuis Paris et les hubs régionaux, avec des compagnies aériennes telles que Thai Airways, Air France, AirCalin, Emirates et Qatar Airways. Les voyageurs français sont de plus en plus attirés par la riche gastronomie thaïlandaise, les offres de bien-être et les expériences axées sur la nature, allant des bains de forêt au tourisme communautaire.

En bref, la France affiche non seulement des chiffres impressionnants aujourd'hui, mais elle présente également un potentiel stratégique de croissance future, notamment grâce à la promotion d'expériences thaïlandaises authentiques, durables et axées sur la valeur.

De plus, les touristes français ont un comportement de voyage à forte valeur ajoutée. En moyenne, ils restent 17,54 nuits par voyage et dépensent environ 1 717 € par personne (65 234 THB). Leurs dépenses quotidiennes s'élèvent en moyenne à 98 € (3 719 THB), les principaux postes de dépenses étant les suivants :

• Hébergement : 778 € (29 580 THB)

• Nourriture et boissons : 313 € (11 903 THB)

• Déplacements intérieurs : 250 € (9 488 THB)

• Divertissements : 181 € (6 865 THB)

• Achats : 107 € (4 083 THB)

Ce profil de dépenses met en évidence leur préférence pour des expériences immersives et de qualité, ce qui en fait un segment stratégique pour le développement durable et axé sur la valeur du tourisme en Thaïlande.

 

Source : Résumé analytique – Projet d'analyse du comportement des touristes internationaux 2024 (France)

Réalisé par : IN-TOUCH Research & Consultancy

Période d'enquête : janvier – décembre 2024

Taille de l'échantillon : 999 répondants français

 

Le Quotidien du Tourisme : Quel a été l'impact des événements récents sur le tourisme, tels que le tremblement de terre et le conflit à la frontière cambodgienne ?

Chiravadee KHUNSUB : Il n'y a eu aucun impact sur le tourisme en Thaïlande. Dans tout le pays, la situation reste calme, sûre et accueillante pour les visiteurs internationaux. Les flux touristiques, les opérations aériennes et les réservations hôtelières se poursuivent normalement, sans aucune perturbation observée.

La Thaïlande reste une destination sûre et agréable, et nous nous engageons pleinement à garantir la sécurité et le confort de chaque voyageur pendant son séjour.

 

Le Quotidien du Tourisme : Quel message souhaitez-vous adresser aux professionnels du tourisme concernant la sécurité des touristes ?

Chiravadee KHUNSUB : Le message clé que nous voulons transmettre est que la sécurité et la confiance sont au cœur de la stratégie touristique de la Thaïlande. L'introduction du label « Trusted Thailand » est une initiative majeure qui récompense les entreprises touristiques qui répondent à des critères rigoureux, allant de la préparation aux situations d'urgence et de la transparence des transactions financières à la communication en langues étrangères et à la sécurité des déplacements.

Pour les professionnels du tourisme, cela représente une occasion de démontrer leur engagement envers l'excellence et de rassurer les visiteurs internationaux sur le fait qu'ils peuvent voyager en toute tranquillité. Ce label reflète également la détermination de la Thaïlande à s'aligner sur les meilleures pratiques mondiales et à élever l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, de l'hébergement, des transports, des restaurants et des attractions au même niveau élevé de qualité.

En adhérant à cette initiative, nos partenaires renforcent non seulement l'image de la Thaïlande en tant que destination sûre et fiable, mais contribuent également à offrir ce que les voyageurs apprécient le plus aujourd'hui, à savoir la confiance, le confort et des expériences enrichissantes dans un environnement sûr. En substance, le message adressé à nos partenaires est clair : ensemble, nous pouvons instaurer une confiance durable et faire en sorte que la Thaïlande continue d'accueillir le monde entier dans un esprit de chaleur et de sécurité.

 

Le Quotidien du Tourisme : Quels sont les principaux points forts de la Thaïlande à l'heure actuelle que les agences de voyage devraient partager avec leurs clients ?

Chiravadee KHUNSUB : À l'approche de la fin de l'année, la Thaïlande devient particulièrement animée avec des festivals et des célébrations que les voyageurs trouvent vraiment mémorables. Le mois de novembre s'illumine avec Vijitr Chao Phraya, Loy Krathong et Yi Peng, lorsque les rivières et le ciel se remplissent de lanternes. Le mois de décembre ajoute encore plus de couleurs, avec l'ambiance festive de Noël à Sakon Nakhon et le spectaculaire compte à rebours du Nouvel An qui a lieu dans tout le pays.

Parallèlement à ces événements, la Thaïlande continue d'offrir un équilibre parfait entre culture, nature, gastronomie et bien-être, le tout dans le confort du climat de la saison sèche. Grâce à des initiatives telles que le Trusted Thailand Stamp, les agences peuvent présenter en toute confiance la Thaïlande comme une destination où les voyageurs se sentiront en sécurité, inspirés et chaleureusement accueillis.

 

Le Quotidien du Tourisme : Quelles sont les initiatives de la Thaïlande en matière de tourisme durable ?

Chiravadee KHUNSUB : La Thaïlande a placé la durabilité au cœur de sa stratégie de développement touristique, avec des initiatives qui concernent à la fois l'environnement et les communautés locales. Les objectifs de tourisme durable de la Thaïlande (STG), alignés sur le cadre des Nations unies, fournissent une feuille de route jusqu'en 2030 avec des objectifs clairs en matière de réduction des émissions de carbone, de protection de la biodiversité et de croissance inclusive. Pour soutenir cette démarche, l'Office national du tourisme thaïlandais a lancé la Green Tourism Collection, un réseau de destinations et d'entreprises certifiées pour leurs pratiques respectueuses de l'environnement, leur transparence et leur engagement communautaire.

Le pays promeut également les hébergements certifiés écologiques grâce au programme Green Hotel Plus, encourage le tourisme communautaire afin de responsabiliser les populations locales et a récemment lancé le label Trusted Thailand Stamp afin de garantir la sécurité, la responsabilité et l'excellence du service. En outre, les voyageurs sont invités à participer à des activités pratiques telles que la plantation de coraux, la restauration des forêts ou des ateliers « de la ferme à la table » qui ont un impact positif.

Ces initiatives montrent que la vision du tourisme en Thaïlande ne consiste pas seulement à accueillir des visiteurs, mais aussi à faire en sorte que chaque voyage contribue à la protection de la nature, à la célébration de la culture et au bien-être des communautés.