Le baromètre n’est pas seulement un outil d’analyse, il offre également des pistes concrètes pour orienter la stratégie digitale. Voici quelques scénarios d’utilisation
Renforcement de la stratégie de contenu
Un pure-player en ligne, constatant un déficit de trafic par rapport à ses concurrents, pourra s’appuyer sur le baromètre pour cibler des mots-clés non exploités ou mal positionnés. En développant des contenus spécifiques (articles, guides, pages dédiées) sur ces sujets, l’agence pourra gagner des positions stratégiques et augmenter son trafic organique.
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Arbitrage entre SEO et SEA
Les données de CPC, combinées aux volumes de recherche et aux positions, offrent aux dirigeants la possibilité de comparer le retour sur investissement (ROI) entre des actions SEO et des campagnes Google Ads. Si le coût moyen par clic est élevé pour une requête donnée et que le site ne figure pas dans le Top 3, il est pertinent d’investir dans le SEO pour capter ce trafic gratuitement sur le long terme.
Mise en place d’une veille concurrentielle
En consultant régulièrement le baromètre, les dirigeants peuvent suivre l’évolution de leurs concurrents et détecter l’émergence de nouveaux acteurs. Cette veille leur permet de réajuster leur stratégie rapidement, d’identifier les bonnes pratiques à imiter et de se positionner de manière plus compétitive sur le marché.
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Le Baromètre Digital des agences de voyages constitue un outil incontournable pour piloter efficacement sa stratégie SEO et marketing. En fournissant une analyse détaillée du positionnement, des volumes de recherche, du CTR et même du CPC, il offre une vision complète du paysage digital du secteur touristique. Ce diagnostic permet aux dirigeants de prendre des décisions éclairées, que ce soit pour optimiser leur contenu, renforcer leur référencement local ou allouer leur budget marketing de manière plus judicieuse.
À l’origine de ce baromètre se trouve Influence Solutions, une agence de marketing digital en référencement naturel et en stratégie digitale B2C / B2B. Forte d’une expérience de 25 ans dans l’accompagnement des entreprises, Influence Solutions met à disposition des professionnels des outils d’analyse afin de mesurer leur part de marché sur Internet et d’optimiser leur acquisition de clients.