L’analyse des données du baromètre met en évidence plusieurs enseignements importants pour les dirigeants du secteur touristique
Domination de quelques acteurs
Les données montrent que trois sites, en particulier Selectour, Voyageurs du Monde et Havas Voyages, concentrent la majeure partie du trafic organique. Selectour, en tête du classement, capte à lui seul plus de 70 % du trafic potentiel sur les requêtes analysées.
Cette concentration du trafic souligne l’importance d’atteindre les premières positions sur Google, car être classé en deuxième ou troisième position entraine une perte considérable de clics par rapport à la première place.
Selectour garde sa potion de leader, mais Voyageur du monde remonte et occupe la deuxième place devant Havas
Le changement le plus significatif du baromètre d’avril par rapport à celui du mois dernier s’observe par le changement de position de Voyageur du monde qui passe devant Havas en visites mensuelles.
Pour autant, cette performance de Voyageur du monde s’explique surtout par la baisse de Havas qui passe de 23000 visites à 15723 visites.
À noter quand même que Havas apparaîtrait sur 2 deux URL : Agences.havas-voyages.fr et havas-voyage.fr. Si vous additionnez les 2 URL, le TO se retrouve presque à hauteur de Voyageur du monde.
Reste que Selectour obtient 3 fois plus de visite que ses 2 suiveurs que sont Havas et Voyageur du monde.
Dans ce baromètre d’avril il est également instructif d’observer l’évolution de TUI. Il était 7 éme en mars et il se situe à la 5 éme place en avril. Il semble que le TO commence sa campagne d’été pour tenter d’améliorer au mieux sa position dans le but d’être en pole position pour les réservations de la période estivale. Il sera intéressant de voir en mai ou il se situe.
La décroissance rapide du trafic au-delà du Top 10
Au-delà des dix premières positions, les sites captent des volumes de trafic très faibles, certains ne représentant que 0,5 % à 3 % du marché. Cela confirme une règle fondamentale du SEO : la visibilité décroît drastiquement dès que l’on sort de la première page des résultats. Pour les agences, cette donnée justifie la nécessité d’investir dans des actions d’optimisation pour se positionner en haut de la première page.
L’intérêt d’une veille concurrentielle régulière
Le baromètre offre aux dirigeants un outil de benchmark en temps réel. En comparant leur performance SEO avec celle des concurrents, ils peuvent identifier des écarts et définir des axes d’amélioration. Par exemple, si un acteur du tourisme constate qu’il est absent du Top 10 pour des mots-clés locaux essentiels, il sera comment orienter ses actions afin d’améliorer sa stratégie de référencement local.
L’importance du référencement local
Les résultats révèlent également que certains sites, comme Pages Jaunes ou Mappy, réussissent à capter du trafic sur des requêtes géolocalisées. Cela indique qu’en plus d’une stratégie SEO globale, les agences doivent investir dans le référencement local afin d’attirer des prospects situés à proximité de leurs points de vente.
Le CPC comme indicateur de valeur économique
Bien que le CPC ne soit pas un indicateur de performance SEO, il permet d’estimer le coût potentiel d’acquisition via la publicité. Si un mot-clé génère de nombreux clics et présente un CPC élevé, une bonne optimisation SEO peut représenter une économie importante pour l’agence, en évitant d’investir massivement en campagnes payantes.
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