Il s’agit d’une société indépendante née d’Adventure Labs by PortAventura World. L’objectif consiste à déployer à grande échelle les technologies conçues et expérimentées au sein de PortAventura Park ces dernières années.
Basé à Barcelone, WeRiseUp voit le jour en 2026 grâce à l’alliance entre PortAventura World, destination majeure du tourisme familial en Europe, et Vekoma, référence mondiale dans la conception et la fabrication d’attractions.
Issu du spin-off d’Adventure Labs, le studio capitalise sur les expériences développées depuis 2023 à PortAventura Park afin d’accélérer le déploiement mondial de la réalité mixte. En combinant expertise opérationnelle dans l’accueil de millions de visiteurs et excellence en ingénierie des attractions, WeRiseUp ambitionne d’ouvrir une nouvelle ère du divertissement immersif auprès des parcs à thème et des sites culturels internationaux.
La société poursuit une mission claire : inspirer toutes les générations à découvrir les histoires du monde en transformant chaque lieu culturel et chaque espace d’émerveillement en expérience immersive mémorable.
Des expériences immersives pour les loisirs et la culture
Dans l’univers des parcs à thème, WeRiseUp collabore avec des opérateurs internationaux afin de redonner un nouvel élan aux attractions existantes et prolonger leur durée d’exploitation. Grâce à la superposition d’éléments numériques sur des infrastructures physiques, le studio cherche à renforcer l’engagement des visiteurs, encourager leur fidélité et ouvrir de nouvelles perspectives de revenus.
Concernant le patrimoine culturel, WeRiseUp propose une approche complémentaire destinée aux sites historiques, culturels et de loisirs. Le studio accompagne musées, institutions publiques et privées ainsi qu’acteurs du tourisme dans la création d’expériences immersives capables de séduire toutes les générations et de valoriser les lieux grâce à une narration enrichie par des technologies de pointe.
Les créations imaginées par la société couvrent un large éventail de formats, depuis des expériences courtes en réalité mixte jusqu’à des activités familiales interactives intégrant wearables, capteurs et dispositifs connectés.
Le nom WeRiseUp traduit les trois fondements du projet : « We » souligne la dimension collaborative, tandis que « Rise » et « Up » évoquent l’éveil de la curiosité et la volonté de transporter visiteurs et espaces physiques vers une nouvelle dimension immersive.
Une organisation pensée pour l’expansion internationale
PortAventura World conservera un rôle de collaborateur et de client auprès de WeRiseUp. Le resort continuera notamment d’accueillir les phases d’expérimentation et d’optimisation des futures expériences. Les trois produits actuellement déployés sur le site maintiendront également la présence de la réalité mixte au sein du parc.
La direction de la société repose sur Andreu Tobella, nommé CEO. Une partie des équipes à l’origine des productions d’Adventure Labs rejoindra cette nouvelle structure, avec une stratégie de recrutement ciblant les métiers du produit, de l’ingénierie, de la narration, des ventes et des opérations internationales.
Selon les mots d’Andreu Tobella, CEO de WeRiseUp : « unir nos forces avec Vekoma a été une décision naturelle. Ils sont leaders mondiaux dans la conception et la fabrication d'attractions et partagent notre vision de créer des expériences transformatrices. Combiner leur excellence en ingénierie avec le savoir-faire opérationnel développé chez PortAventura World place WeRiseUp dans une position de départ unique pour se déployer à l'échelle mondiale ».
Il poursuit : «PortAventura World a cru fermement que cette division avait un énorme potentiel de croissance au-delà de notre resort, et c'est précisément pour cela que nous avons favorisé sa scission : afin de lui donner l'autonomie, la concentration et l'ambition nécessaires pour mener une nouvelle étape du divertissement immersif à l'échelle mondiale ».
La feuille de route prévoit la finalisation du spin-off, le lancement officiel de la marque, plusieurs déploiements internationaux d’expériences immersives ainsi qu’une évolution des processus créatifs grâce à l’intelligence artificielle.
Un savoir-faire déjà validé auprès du public
Depuis 2023, Adventure Labs by PortAventura World démontre la capacité d’une équipe agile et centrée sur les visiteurs à concevoir des expériences numériques performantes. Durant cette période, l’unité a lancé trois expériences commerciales pionnières à PortAventura Park : Hysteria in Boothill, El Diablo Neo et Expedición ULUM.
Ces installations ont séduit plus de 150 000 visiteurs et obtenu une note moyenne de 8,1 sur 10 à travers plus de 2 450 avis vérifiés.
