L’agence orchestre le déploiement d'une campagne plurimédia d'envergure pour l’ouverture du premier resort Club Med en Afrique du Sud
Sous la signature « L’aventure d’une vie », ce dispositif international célèbre une étape historique dans l’expansion de la marque au Trident.
Une campagne internationale et ambitieuse
L’univers créatif de la campagne s’approprie avec élégance les codes des affiches de cinéma, transformant chaque séjour en une expérience mémorable.
La campagne sera déployée pendant un mois sur 4 pays stratégiques pour la marque : France, Belgique, Royaume uni et Afrique du Sud.
Pour refléter le positionnement haut de gamme de ce nouveau resort, Mediakeys a conçu une stratégie privilégiant des contextes premium et des formats événementiels à forte puissance mémorielle :
Cinéma : film immersif d’une minute sur grand écran
Presse : emplacements en doubles pages pour un impact visuel maximal
OOH : affichage Duo dans des stations de métro stratégiques pour une visibilité urbaine maximale
Digital : déploiement de contenus vidéo sur les réseaux sociaux et en CTV.
Un resort somptueux : l'alliance du Beach & Safari
Nouveau joyau du Club Med, le resort South Africa Beach & Safari propose une expérience inédite et exceptionnelle au bord de l’océan Indien, couplée à une expérience Safari en mode “all inclusive”, au cœur du bush sud africain. Constituant un tournant historique pour la marque, l’événement méritait une campagne à la hauteur de l’événement.
Une synergie d’experts pour un déploiement européen
La réussite de cette stratégie repose sur une coordination étroite entre les différents acteurs du projet. Mediakeys a travaillé en synergie avec Medialab45 (l’agence média intégrée du Club Med), et les différents bureaux locaux de la marque pour garantir une cohérence mondiale tout en adaptant les messages aux spécificités de chaque marché.
Cette collaboration s'est également appuyée sur l'expertise de l’agence MNSTR qui a signé l’univers créatif de la campagne « L’aventure d’une vie ».
Cette collaboration réaffirme l'expertise de Mediakeys dans l'accompagnement des marques de luxe à l'international, tout en marquant un tournant stratégique pour le développement du Club Med sur le continent africain.
CLUB MED
Fondé en 1950 par Gérard Blitz, rejoint ensuite par Gilbert Trigano, Club Med est l’inventeur du concept de club de vacances tout compris et de l’encadrement des enfants, avec la création du Mini Club en 1967. Présent dans 40 pays à travers le monde, et avec 67 Resorts Premium et Exclusive Collection, Club Med propose une expérience de vacances l’esprit libre dans des destinations et des sites d’exception. Grâce au soutien de son actionnaire Fosun Tourism Group et à la mise en œuvre réussie de sa stratégie de repositionnement, Club Med est aujourd’hui le leader mondial des vacances tout compris haut de gamme et expérientiel pour les familles et les couples actifs. Club Med emploie près de 25 000 Gentils
Organisateurs (G.O) et Gentils Employés (G.E), représentant 110 nationalités..
MEDIAKEYS INTERNATIONAL
Une seule équipe, présente dans le monde entier. C’est le leitmotiv du groupe indépendant Mediakeys spécialisé en stratégie de communication internationale. C’est aussi ce qui fait la force de l'entreprise et la réussite de son modèle, depuis sa création il y a 30 ans.